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两情相悦携手探索新商机当艺术遇见购物中心 　　由于网购带来的便捷，传统百货商场的黄金时代一去不返。对于中青年人来说，实体购物过程已演变成享受乐趣、发现新奇的过程。所以，艺术购物正好满足这一需求。商场内外视觉、听觉、触觉、味觉甚至是嗅觉的全方位艺术“关照”，对探索优质生活的人群形成强大拉力。人们愿意在这样的“奇幻乐园”逗留更长时间，并不自觉地参与到消费中。这里成为工作和家庭以外的“第三空间” 传统商业 盛景不再 在开聊当下最时髦的艺术购物之前，让我们先致敬与缅怀传统百货商场的黄金时代。就在2016年岁末，已经陪伴“上海宁”20年的太平洋百货淮海店正式说再见了。作为内地百货业鼎盛时期的代表、上海的知名购物地标，太平洋百货淮海店曾经的火爆已经印在时代记忆里。那时候还没有网络购物，逢年过节，这里都挤满了买东西的人。那时候陪家人一起买件新衣服，都能在这里逛上一整天，买完还不忘多要几个太平洋纸袋回去留着用。那时候，店庆的广告纸要看好多遍，研究哪个最划算。那时候有多少人，为了凑够消费额尽情买买买，然后再到楼上去换礼品 如今，这样的盛景再也见不到了。近年电商的崛起如洪水猛兽，传统的百货商场纷纷倒闭或仅勉强维持。那么，实体业态的机会在哪里？既然单纯的交易已不能满足客人逛街休闲的需求，“城市综合体”的概念能否引领下一波浪潮？其中，看似不实用的艺术能撬动多大的商业杠杆？从国内外的几个艺术主题购物中心案例中，或许可窥见些许线索 早在2012年扎根北京皇城脚下的侨福芳草地，用一记艺术大师达利“走入你的生活”，创造性地打破购物中心饱受“同质化”诟病的窘态。2013年，在香港大获成功的K11入驻上海，强势进入人们的视线，融化了艺术原本被仰望而无法企及的高冷范儿。以艺术为主题或重要元素的购物中心，在国际上不乏先例。美国拉斯维加斯的凯撒宫、日本的东京中城，都是别具特色的地标景点。这些购物中心，远不仅是买卖东西的地方，而是具有多元功能的城市综合体。这种全新的“综合体”模式，开启了艺术与商业的“花式秀恩爱”，也正在引领电商时代的实体消费高端浪潮 共享双赢 艺术渴望新平台 “那些艺术家、演员总觉得艺术展或是演出应该在专门的美术馆、剧场，我也并未想过商场这样的地方。直到有一天，我遇到睿意德（商业地产服务商）的高层，他们和我交流后，我突然发现原来购物中心是个展示艺术和演出的好地方。”孙渊坦言。从事文化演出事业多年的亚益文化执行董事孙渊怎么也不会想到有朝一日，她会与购物中心牵扯到一起 购物中心对艺术元素的强力引入，并非一厢情愿。艺术同样十分欢喜有购物中心这样全新的空间来做展示。莫奈、达利、毕加索、波普艺术等大师级艺术展首选购物中心作为举办场地；台湾知名导演赖声川也选择购物中心打造自己的专属剧场，作为其新作舞台剧的演出首站及常驻地。当购物中心已不仅仅满足于提供交易功能，而演变为功能丰富的体验空间，文化艺术与购物中心不再是两个独立体，良性互动已是大势所趋。换句话说，购物中心正逐步成为艺术展示及演出的新承载平台 首先，购物中心人流更旺。与公立文化设施相比，购物中心通常占据了更为核心的地理位置，同时自身丰富的零售、餐饮、娱乐、儿童乐园等业态对人流有巨大吸附作用。特别是在艺术的普及和推广方面，购物中心的艺术体验提供了很好的转化桥梁。其次，购物中心倾向提供免费场地，成本缩减三分之一。公立文化设施的场馆租赁费用约占总成本的三分之一，而购物中心更愿意为艺术展示免费提供场地，在结束后对可观的门票及衍生品收入进行分成，减轻了承办商压力。购物中心提供艺术展示的空间往往位于传统商业业态难以利用或增值的区域―― 上海K11的艺术空间在地下三层，北京侨福芳草地的美术馆在顶层（十层）―― 举办艺术展示不仅能够弥补空间利用上的不足，还可以通过目的性体验，影响人流动线，实现整体商业面积的有效利用和平衡增值 北京侨福芳草地 磅礴大气 艺术芳草碧连天 若问北京的艺术商业典范，无数时尚人士一定会脱口而出：侨福芳草地（Parkview Green，以下简称“芳草地”）。且不论这个前卫大气的购物中心如何高逼格，斩获多少国际大奖，仅从普通顾客的体验来说：这是个来了还想来，逛了还想逛的神奇地方 它雄浑的建筑体量与新颖的空间结构，极大颠覆了传统卖场的格子型规整设置。它宽阔敞亮的商场内部，空气清新洁净，让人周身舒爽。它艺术品无处不在，一步一景，而且大部分没有罩子，甚至可以伸手摸一摸。这些艺术品还会经常更新，让客人不?嘤性俅吻巴?的动力。不得不提，连它里面的洗手间都让客人感觉关怀备至，有儿童专用的小便池和洗手池，母婴室内则配有贴心的尿布台和壁挂式婴儿椅 这个紧邻北京CBD核心的金字塔形地标，建设耗资30亿元（不算拿地的费用），堪称跑赢了时间的慢建筑。从2000年开始