(改)欢乐谷策划案.ppt

* * 恒隆广场 6月—9月品牌资源策划方案 (incorporated in the Cayman Islands with limited liability) 天津卫视频道 2015 华 侨 城 @_Stock Code: 0856.HK 1、品牌资源简介 为欢乐谷首推大型季播真人秀《全家总动员》 ★ 全国首档 大型亲情户外真人秀节目 ★ 公婆家VS岳父家 子女携手双方家庭，同台挑战“中国好家庭” 天津卫视频道优势介绍 ★ 1.52% 领衔大北方区 在大北方区域，天津卫视优势明显，以1.52%的超高收视率领先卫视频道之首 ★ 高学历年轻人群快增19% 台网互动竞技真人秀 @_Stock Code: 0856.HK 2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？ 2.1、《全家总动员》是什么 内容梗概 《全家总动员》是一档大型亲情户外真人秀节目，当明星夫妇带上小孩以及各自的父母，三代同堂，当婆婆遇上妈、麻辣婆媳、囧途夫妻，加上各种添乱的小孩，矛盾就会不断升级，如此微妙的人物关系，最终能否完美结局？这到底是一次幸福浪漫的回忆，还是一次“痛苦不堪”的折磨呢？《全家总动员》即刻启程！ 任务比拼 1、子女携手公婆家VS岳父家一起旅行，尴尬的组合却有着最温馨的画面。 2、美丽的旅行风光，全新的环境激发着家庭内部矛盾，发生着不可预测的事情，都成为节目的最大亮点。 3、节目阵地：韩国or澳大利亚以及新西兰，or欧洲国家or加拿大or国内5个地方 历时时间 三个月12期，80分钟/期 @_Stock Code: 0856.HK 2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？ 2.2、《全家总动员》覆盖哪类人群 目标受众：家庭人群 全家总动员路线定位于大众，能够拉近与各年龄阶段观众的距离。情感上也更贴近家庭生活，不会产生情感隔阂。 核心受众：15—35岁人群 她们是学生、白领人群。她们爱看有趣、有料的真人秀。“全家旅游完成任务”的模式更容易打动她们的情感诉求，同时，她们拥有极强的消费欲望。对于欢乐谷品牌，具有天然的消费力。 @_Stock Code: 0856.HK 2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？ 2.3.1、软性植入 2.3.2、硬广权益 2.3、《全家总动员》为欢乐谷回报什么资源 @_Stock Code: 0856.HK 2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？ 2.3.1、软性植入 节目发布会：海选现场。邀约《全家总动员》的多组家庭到欢乐谷进行节目海选活动，以“3+2+2”的家庭模式将为欢乐谷现场带来大量人气，以此增强消费者对欢乐谷品牌的消费粘度。 and 配合发布会，对欢乐谷进行线上宣传，海选活动将通过电视、网络对报名进行征集，同时，现场活动上，天津卫视著名栏目主持人口播力荐欢乐谷品牌。 @_Stock Code: 0856.HK 2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？ 2.3.1、软性植入 任务植入：出游欢乐谷。《全家总动员》将挑选国内5个地点进行拍摄，其中可安排家庭在欢乐谷完成一期小任务，这是公婆家VS岳父家共同出游的首次尝试，通过一家人的齐心协力，来挑战欢乐谷最具挑战性游戏。 OR 任务一：全谷寻宝。公婆与岳父岳母首度配合，通过解密层层关卡，找到隐藏在欢乐谷中的神秘宝藏。 任务二：挑战欢乐秀。女婿带着岳父母，儿媳带着公婆，以最短时间挑战欢乐谷五个最具挑战性游戏。看哪组安排最合理！ @_Stock Code: 0856.HK 2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？ 2.3.2、联合赞助硬广权益 联合赞助价格为200万元 项目 形式 平台 频次 总频次 5秒单集植入标版 栏目片头前倒一位置播出5秒单集植入标版 天津卫视 每期1次，共计12次 12次 15秒广告 栏目片头前倒一位置播出15企业广告； 每期1次，共计12次 12次 单集植入飞字 栏目中飞字：本栏目由***赞助播出 每期1次，共12次 12次 口播鸣谢 栏目中主持人口播鸣谢赞助企业 每期1次，共12次 12次 片尾鸣谢 片尾游走企业LOGO鸣谢 每期1次，共2次 12次 现场植入 单集植入1次欢乐谷任务 1集植入 @_Stock Code: 0856.HK 2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？ 3、天津卫视2014年上半年的市场分析 晚间时段稳居前五，居二线领先之首 数据来源：CSM，全天，1930-2400，35城市网，2014年1-6月，收视率，市场份额 35 城市组 NO.5 NO.6 重点时段卫视排名情况 排名 频道 收视率 市场份额 1 湖南卫视 0.96 3.20 2 江苏卫视 0.95 3.17 3 浙江卫视 0.78 2.61 4 东方卫视 0.70 2.35 5 天津卫视 0.53 1.77 6 北京卫视 0.53 1.77 7 山东卫视 0.50