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Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三章 包装设计的定位与构思 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 包装与产品 包装与成本 包装与材料 包装与商品诉求 包装与商业模式 包装与品牌形象 包装与企业形象 包装与附加值 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、定位设计 “定位设计”这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。 设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准 确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、 独特的印象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 定位设计把所要传递的信息分为以下基本内容 谁卖的产品，卖什么产品，在哪里卖，卖给谁。 设计就从这几个方面进行定位。归纳起来，可 以形成以下几种主要定位方式: Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.牌名商标(Brand)定位 它向消费者表明“我是谁。一般主要 应用于品牌知名度较高的产品包装 设计，往往与广告策划配合用于市 场竞争。百事可乐、可口可乐等饮 料等包装设计就是以牌名商标定位 设计的突出例子。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 它在包装画面上表明“卖的什么东西”。以 产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位， 一般用于富有某特色的产品。 2.产品(Product)定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、了解产品定位 （1）诉求主体 A、新品牌 B、新产品 C、新品牌、新产品 D、旧产品新概念 哇哈哈啤儿茶爽 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （2）、市场定位 （3）、竞争状态 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 它使消费者一看就明确该产品是为 谁生产的，卖给什么人的。这是对 具有特定消费者的产品包装设计定 位，例如消费对象是儿童、女性、 老年人，以及特定职业、特定使用 需求等的包装“在设计处理上往往采 用相应消费者形象或相关形象为主 体，加以典型性的表现。 3.消费者(Consumer)定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾向。一般倾向以品牌形象为表现主体