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中国最大的资料库下载 广告策划精典范例 蛋卷新年行销的广告企划 喜年来是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷 的人口中，吃过喜年来蛋卷的高达80 ％以上，在30 多家蛋卷竞争 厂商中高居首位。 喜年来蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一 个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？ 只要自信产品的高品质，为什么不敢？ 喜年来首先给自己取了一个好名字喜年来 —喜事年年来， 后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名 度，成为市场领导者。 喜年来成功的广告企划很多，下面是喜年来春节广告企划书及 其产品的一种 美满喜饼广告作业建议案。 前言 中国最大的资料库下载 春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。 喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位， 而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此 时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。 作为领导者，喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨 慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略： 战略目标 确保第一品牌、巩固市场。 战略重点 —以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌 在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。 一、广告策略： 1．运用TV，CF （商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深 消费者的记忆。 2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对喜年 来品牌的记忆。 3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零 售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。 4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播 出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效 果。 二、表现战略 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 1．以表现喜年来蛋卷的高贵感及价 感，尤其是表现外包装 优势，加强知名度 （但不标榜新包装）。 2．以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象，来 表现喜年来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连。 3．确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。 4．除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春 节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。 三、CF 主题及内容设定 1．以包装产品为主要画面，用春节团圆