200407投影机媒体监测月度报告.pptVIP

2004年7月投影机平面媒体广告监测月度报告 报 告 目 录 第一部分　广告竞争研究 第一章 投影机媒体投放总量分析 第一章总量－－本月媒体投放总论 从本月硬广告投放总量看，本月投影机硬广告投放总量与上月相比略有上升。本月投影机硬性广告投放总量为521.17万元，与上个月的500.36万元相比，整体广告投放上升了4%。广告投放次数由上月的809次减少到本月的766次,广告投放次数减少了43次，本月广告投放的费用有所增加，而广告投放次数却有所减少，这说明本月平均单次广告投放费用有所增加。 从各品牌看，今年前几个月广告投放力度比较大的SANYO品牌本月广告投放量大幅度减少，SANYO本月广告投放量为1.52万元，与上个月的5.22万元相比减少了3.7万元，排在本月投影机硬广告投放第十五名之后。EPSON本月的广告投放力度略有下降，EPSON本月的广告投放费用为82.99万元，与上个月的121.15万元相比下降了31%，但仍排在本月投影机硬广告投放第一的位置。TOSHIBA本月广告投放以79.88万元，排在本月投影机硬广告投放第二的位置，与上月的54.97万元相比增加了45%。联想本月的广告投放量为68.38万元，排在本月投影机广告投放总量的第三位，与上个月的23.44万元相比，增长了192%。 从投影机软性文章投放月度的变化上看，与硬广告相似，本月软性文章的总体投放力度也有所上升，文章投放总字数为500531，与上个月的413682字相比增加了86849字，文章投放篇数也有所上升，从上个月的350篇上升到本月的518篇，增加了168篇。 从各品牌的软性文章投放量来看, 本月TOSHIBA品牌在软性文章宣传方面的投放力度比较大，TOSHIBA本月软性文章宣传以51664字63篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第一位，与上个月的32380字34篇相比，字数增加了60%。NEC本月软性文章宣传量为42516字65篇，与上月的45824字48篇相比减少了3308字，排在本月投影机软性文章宣传的第二位。NEC本月主要对VT46+和VT770+两款投影机进行产品信息的宣传。联想本月在软性文章宣传方面的量有所上升，联想本月文章宣传量为41248字38篇，与上月14848字21篇相比字数增加了178% 。 第一章总量－－媒体投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 第一章总量－－本月主要厂商媒体投入变化趋势 第二章 投影机硬广告投入分析 第二章硬广告－－总论 第二章硬广告－－各品牌广告投入分布 第二章硬广告－－各品牌广告类型特征分布 第二章硬广告－－各品牌广告媒体类型特征分布 第二章硬广告－－各品牌广告区域特征分布 第二章硬广告－－各品牌广告区域特征分布 第二章硬广告－－各品牌广告全国性媒体投放量分析 第三章软文传播－－总论 第三章软文传播－－总论 第三章软文传播－－各品牌软文投入分布 第三章软文传播－－各品牌软文类型特征分布 第三章软文传播－－各品牌软文媒体类型特征分布 第三章软文传播－－各品牌软文区域特征分布 第三章软文传播－－各品牌软文区域特征分布 第三章软文传播－－各品牌软文全国性媒体分布 第二部分　市场活动竞争研究 NEC 本月主要市场活动 神州数码启动“暑期倾情服务月”活动，自7月1日至9月1日期间。神州数码对其销售的自制和代理品牌投影机产品进行免费除尘服务，包括内部光学系统及外部防尘系统的维护服务，涉及品牌包括晨星，东芝、爱普生、NEC，夏普。神州数码作为NEC中国区总代理之后，借助神州数码各方面的有力支持，NEC投影机在大陆市场的影响力越来越强，越来越受到消费者的关注。神码的此项活动面向全国范围内。 本月主要市场活动 2004年7月，“2004年NEC投影机30个城市巡展活动”正式开台，NEC与神州数码联手，在包括北京、上海在内的全国30个城市启动一系列巡展活动。此次巡展，NEC将携新面世的投影产品与用户进行面对面的交流。活动现场将针对行业用户和渠道进行产品演示和培训。 本月主要市场活动 教育部教育政府采购中心举行了“农村中小学现代远程教育工程试点工作”的招标评选，在投影机品牌评选中，组委会最终从众多竞争品牌中评选出6个入围品牌，神州数码一举闯入3个品牌——自制品牌晨星、代理品牌东芝、NEC。NEC品牌的入选，对提升其销售业绩将会起到很好的帮助。 EPSON 本月主要市场活动 爱普生公司将推出“买投影机，送数码相机“的暑期促销活动”。从7月1日到9月30日期间，用户购买一台Epson EMP-730