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阳光书吧 一、背景分析 书吧简介 阳光书吧以大学校园为核心，对大学生主要消费群体，不仅在满足学生购买需求的同时，也最大限度的扩宽自身视野。与此同时，本着“为大学生真诚服务，替大学生省钱”的宗旨经营该书店，并提供适当的兼职岗位供在校大学生进行社会实践 书吧特色 书吧特色 二、市场前景调查 三、市场细分及市场定位 目标市场 消费者分析 竞争对手 四、广告计划事项 广告创作计划 广告创作计划 广告创作计划 广告创作计划 广告创作计划 广告创作计划 校园平面招贴 广告制作平面作品 广告制作计划 广告制作计划 书签手提袋赠品 广告媒体部分 广告媒体计划 五、广告预算 预算 预算 六、广告效果预测 效果预测评估 Thank You! 。阳光书吧。 5、精美礼品袋1000个——2000元 6、 POP广告6张——15元 7、 赞助郑航广播——500元 8、 与校报合作——1000元 合计：4915元 教职工 航院学生 外校学生 校部反映 店员反映 * * L/O/G/O 随着郑州航院图书馆工程的实施加快，航院周围包括航院校园以内的书店的竞争激烈。阳光书吧除了与航院校内以及校外的（如特价书店）商业性书店竞争外，还在潜意识中与航院图书馆为竞争。迫于目前较为严峻的竞争形势，阳光书吧将由传统的书店形式向满足多元化需求、提供高质量服务、追求新概念阅读的方向跨进。本策划书首先着眼于开拓航院市场，向广大大学生进行阳光书吧的广告宣传，然后辐射郑东新区大学城，提升阳光书吧在广大学生心目中的形象 。 追求新概念阅读 满足多元化需求 提供高质量服务 。阳光书吧。 阳光书吧创造自己的特色，不仅在店内设有漫画、经典书籍与热门期刊的栏柜，还细心为到此来读书的同学们提供优雅舒适的读书环境，另外，书吧还为广大同学提供茶水、饮料、甜点等。 （1）满足多样化需求 （2）追求新概念阅读 优美的环境，丰富的图书，让同学们在阅读中释放在生活和学习中的压力，阳光书吧传达青春时尚的阅读概念。 书吧特色 （3）高质量服务 店主年轻化，店员学生化，做到与学生打成一片，真正了解学生音乐阅读口味各方面需求，为顾客提供饮料甜品，优美的背景音乐和丰富多样的图书。 书吧特色 阳光书吧打破郑东新区书店的现有状况，依托大学生强大的消费群体，从真正意义上满足了大学生读书、娱乐和生活的结合，引领新区的时代潮流。 据初步调查，大学期间普遍存在着较多的课余时间供学生自己支配,60%以上的学生都有看书的习惯；在新区大学城区域，很少有集读书、娱乐和休闲为一体的个性多样化书店，所以前景还是很乐观的 目标市场 自身形象 塑造 定位 4. Description of the business 5. Description of the business 1. Description of the business 2. Description of the business 3. Description of the business ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 市场细分 竞争对手调查 消费者分析 （1）以本校航院学生为核心，确定为我阳光书吧的主要市场 （2）航院附近大学的学生， （3）大学教师、职工等具有工薪收入阶层。 大学期间普遍存在着较多的课余时间供学生自己支配，对于专业知识的学习也以自我学习为主，而且，社会的竞争需要学生各方面信息的阅读和培养消费者群体存在较强对书籍杂志的购买需求， 现代大学生追求时尚，敢于尝试新鲜事物，且经济状况较好，有利于阳光书吧这样别出心裁的书店生存和发展。再者本书吧环境优雅，经营有多样茶水、饮料、甜点，也是一些大学教师和职工人员休闲栖息的好去处 其他商业性书店：这些书店中，特价书店是做的较好的一家，其宣传力度一直很强，在学生心中较早的打造了较强的品牌形象，根基较强。但在这些书店中普遍的只有书架，没有阅读的空间，这些书店只提供书籍，且阅读空间较沉闷，很少有学生愿意在这样的书店阅读，像阳光书吧这样的即个性又有优雅环境在目前的市场上占有率为0！ 广告制作计划 广告创作计划 广告媒体计划 通过一系列策划制作活动的宣传，提高阳光书吧的知名度，进而树立阳光书吧在广大目标群体心中的美誉度。 明确广告目的 前期造势 宣传 免费体验 扩大宣传 视觉冲击 效应 长期营销 策划 。阳光 书吧。 派发宣传单，通过组织相关工作人员