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户外广告媒体 第一节户外广告媒体的历史与现状 户外广告（out-door advertising） 户外广告媒体 设置在公共场所，运用别出心裁的视觉形象传递有关商品或服务信息，让受众在轻松的环境中体验广告信息的媒介形式。 一、中国现代户外广告媒体发展 1979-1987：全面恢复期 从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。 1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。 户外广告是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。 形式：户外广告以路牌广告为主。虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。 广告主：这一时期比较突出的现象是外商户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。 1987-1992：默默无闻的陪衬者 《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。 策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。 如何改革广告体制，成为上世纪80年代后期广告理论界的核心问题之一。 广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要体现在报纸广告和电视广告中 ，户外广告易受忽视。 1991年的《中国广告年鉴》在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体发展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的”。 1992-1999：渐成气候 1992年，国家允许个体和私营广告经营户参与广告经营。 1993年至1994年，广告经营单位每年增加１万多户。直至1999年，每年依然保持近5000家的增长势头。 全民办广告引发的激烈竞争，首先就表现为媒体的竞争。户外媒体在激烈的媒体竞争中，也经历了一个从膨胀到回落，再到平稳发展的阶段。 1993年，长江大桥推出众多大型立体广告； “重庆人民解放碑”的七个角也挂起了广告，全国舆论为之哗然。 1994年，天安门广场首次出现商业广告，也引起了沸沸扬扬的争议。 1995年，三九药业的广告牌走出国门，亮相于纽约曼哈顿广场，与可口可乐、百事可乐等世界知名品牌比肩而立，这是中国广告首次在这里亮相。 1997，柯达公司的霓虹灯广告亮相于北京长安街邮政枢纽大楼，成为当时国内最大的户外广告牌。 各种媒体都经历高速发展时期，从广告营业额上看，户外广告的营业额占全国广告营业总额的比重反而下降了。1992年以前，户外广告的营业额基本上能占全国广告营业总额的20%左右；但从1992年至1998年，下降到10%左右。 1999-2003：渐入佳境  1999年以后，中国广告业进入了一个相对稳定且发展迅速的时期。电视、报纸的广告资源在现有条件下已被充分开发，其他广告媒体受到越来越多的关注，其中，户外广告在其发展的质量和数量上都逐渐被重视。 2001年后，媒体伯乐、TOM、白马等公司上市并大规模收购户外媒体资源，预示着我国户外广告业将进入规模发展的全新阶段。 TOM户外 TOM户外媒体业务以其收购的上海美亚文化传播有限公司和昆明风驰明星信息产业有限公司为旗舰。户外媒体网络从上海、云南扩展到北京、广东、山东、四川和河南，TOM在内地的户外广告网络已包括12家区域性的户外广告公司，拥有广告总面积超过19万平方米，业务覆盖25个城市。 MediaNation 媒体世纪　旗下的中国香港通成推广有限公司成立于1992年，专注巴士车身及地铁广告。经过在国内的10年耕耘，该公司在内地和香港地区分别拥有22000辆和3000辆公共汽车广告位，在上海和北京拥有23500块户外广告牌，建立了一个覆盖全国户外车身及地铁媒体的广告媒体网络。 MPI 媒体伯乐　是中国香港梅迪派勒广告有限公司发展而来的。1995年，该公司在上海成立总部，开展内地业务。目前在国内成立了5家联营公司，4个办事处，拥有1.2万辆巴士的车身经营权。此外，还有广州地铁、上海地铁１号线的经营权，成为媒体世纪有力的竞争对手。 白马户外 专注内地车亭广告。背靠全球最大的广播及户外媒体公司清晰频道Clear Channel　。借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的户外广告媒体网络。据统计，全国29个城市内建成的2万个候车亭中，白马广告拥有1.2万个的经营权，市场占有率达60%。 2003—— 中国户外广告业目前有近6万家经营企业，其中98%以上为民营企业。行业前10家较