中国无线广告市场分析及未来网络广告市场趋势判断.docVIP

中国无线广告市场分析 及未来网络广告市场趋势判断 Ⅰ 结论与发现1.1 报告结论2009年第一季度网络广告市场增速显著放缓，市场期待回暖 2009网络广告市场迎来经济寒冬之后的首个“春天”，降低2009市场增长预期。从一季度对广告主的 跟踪调查来看，尽管灵活小额的投放有从户外媒体、纸媒体向互联网媒体加速迁移的趋势，但是受预算紧缩等因素影响，总体市场状况不如预期乐观，网络广告市场 营收规模在经济寒冬之后的首个“春天”仍然没有全面复苏的迹象，因此，将下调2009年度网络广告市场整体增长率至25%。根据的统计数据，2009年第 一季度网络广告营收规模达到30.3亿元，占全年网络广告营收规模的20.3%，略高于2008年第一季度28.6亿元，同比增长5.9%。2009 搜索引擎广告一季度增长放缓，全年仍将保持快速增长。统计数据显示，2009年第一季度网络广告营收规模达到30.3亿元，占全年网络广告营收规模的 20.3%，略高于2008年第一季度28.6亿元，同比增长5.9%；同时，一季度网络广告营收规模基本与去年四季度持平，这也一定程度上表明，广告主 对于网络广告的信心仍然较足，虽然受到中国经济增速放缓、当前的全球金融和信贷市场危机及其对中国经济的现实和预期影响，但是网络广告作为新兴的营销手 段，仍以其较高的ROI得到一些广告主的认可，只是在广告的测评手段方面，仍有提高的空间。不过对于搜索引擎全年的广告增长规模，仍将保持谨慎的乐观，尤 其是在谷歌音乐、百度“凤巢”等重点产品、广告服务应用推出之后，搜索引擎的广告市场将获得进一步增长的动力。广告主的跨媒介营销需求日趋强烈， 互联网与传统媒体的整合营销仍初探索阶段。金融危机下广告主投放更加谨慎，高精准性、高性价比、过程透明、可测量的营销模式受重视。而这正是互联网作为互 动营销手段所区别与传统媒体的重要优势。监测数据表明，在目前经济的大背景下，广告主对网络广告的投放更为重视，尤其是互联网营销与传统营销的结合所产生 的真正的整合营销。但许多广告主对如何分配互联网与传统媒体的广告投放比例，以及如何合理的发挥各自的优势进行整合营销仍处于探索阶段。网络广告 代理商会更加偏重于市场，本土代理商将获得更多机会。经济危机确实给互联网以及网络广告代理公司产生了不小的影响，广告主都在大幅的消减广告和营销费用， 媒介和代理公司利润空间被大幅压缩。这对于国内的网络广告代理市场来说，会产生以下影响：首先，广告主对代理公司的要求会更高，希望能够用尽可能少的预算 获得更大的回报。在这一方面，本土广告公司往往具有成本优势，同时，较之国际广告公司，本土公司对市场的敏感度更高，弥补了一部分公司缺少成熟的市场把控 能力的缺陷。而本土公司的主要缺陷则是在创意方面，如果能够增强着这一部分的投入，本土公司会在危机中获得更多机会。媒介碎片化加剧，广告长尾收 割困难，价值与预期仍有差距。互联网媒介的发展经历了最初的泡沫破裂洗礼，已经日趋成熟，对于如何开发数量众多，但质量与门户、搜索等网站相差较大的中小 网站的媒介价值，也成为广告主、网站联盟关心的问题。但是，应该看到，对于收割这部分媒介的长尾价值正面临着效果不如预期的尴尬局面，对于互联网媒介长尾 的质疑也甚嚣尘上，广告主既无法控制投放媒介的质量，也无法得到科学、合理的广告效果监测数据，网站联盟与合作伙伴的关系也一定程度地面临着考验。因此， 围绕“如何开发、收获互联网媒介的长尾价值，巩固与合作伙伴关系”这一核心命题将会主导未来广告联盟的商业生态设计。腾讯、淘宝等巨头纷纷加 入，SNS 市场竞争进一步推向白热化。2009年一季度腾讯推出了其SNS的新产品QQ校友，该产品的主要目标锁定在校大学生群体；淘宝网也推出一项针对淘宝用户开 发的SNS应用系统——淘江湖。国内目前火爆的SNS市场竞争进一步推向白热化。无论是传统的论坛、社区，还是新兴的大量获得风投的SNS网站，基本目标 都相同，即以在校大学生，或者年轻白领为目标受众，利用用户自身的关系形成社区，聚集人气，从而进行营销活动。未来国内的SNS市场竞争会进一步升级，用 户会经历一个集中到分散再集中的发展趋势。视频网站的广告营销模式多元化、创新化促动视频网站有效发展。视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统 性、单一性的问题，即摆脱以视频硬广告（如插片广告）为主的时代，逐渐步入以多元化的视频广告营销模式时代，如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等模式 正以用户更加深入体验品牌、更加发挥互联网的参与互动特性的视频广告特有的营销模式，更加有利于视频网站的广告盈利模式的发展。搜狐网游分拆上 市，门户进入“后广告时代”。推出近一年的搜狐旗下游戏《天龙八部》不仅为搜狐带来了丰厚的运营利润，更为其在网络游戏领域积累了大量的经验。至此，门户 网站