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2010 中国本土广告产业发展情况 洪凌子 北京师范大学管理学院 2010/12/22 中国本土广告产业发展情况 （北京师范大学管理学院洪凌子 100875） 文摘 最近几年，中国广告产业的发展稳步向前推进，然而增速减缓。广告产业内部存在的 危机不容忽视：本土广告产业高度分散与高度弱小的状况没有改变，面对强大跨国广告集团 的冲击显得势单力薄，内部市场也由于高度分散而竞争激烈，另一方面逐渐发展起来的其他 营销途径也抢占了部分广告产业的市场。广告产业的整合及创新是新的突破点。这一方面日 韩广告产业的发展经验值得借鉴。 关键词 广告产业 发展 危机 产业整合 一 引言 广告产业是从事广告产品生产和提供广告服务的企业集合，具体而言，就是从事调研、 策划、创意、制作、媒体购买、发布等广告活动的企业的集合。广告产业是一个内容十分丰 富的庞大体系，从介质来分，广告产业可分为报纸广告业、电视广告业、户外广告业和网络 广告业等；从广告产品生产过程来分，广告产业可分为广告调研业、广告创意设计业、广告 制作业和广告媒体业等。一般说来，广告调研业属于广告产业的上游，广告创意设计业和广 告制作业属于广告产业的中游，而广告发布、广告评估等广告媒体业属于广告产业的下游。 随着产业的融合，一方面上述产业的边界日益模糊；另一方面那些以前不属于广告产业的公 关业、直销业等也融合进了广告产业，使得广告产业链的长度和宽度都有所延伸。 广告产业作为智力型产业，属于创意产业的主导产业之一， 其发展具有双重意义： 一 是广告产业自身的改造与升级有利于提升中国民族广告公司市场竞争力并拓展其利润空间； 二是作为创意产业重要构成的广告产业由于具有强渗透和宽辐射效应, 其成长将极大推动 创产业及国民经济其他产业部门的快速发展。 二 广告产业发展的总体情况 有关资料显示，从2005 年到2008 年，中国全年广告额从1216.35 亿元飙升至1899.56 亿元；而全国广告经营单位从125394 户，增至185765 户；广告从业人员从940415 人增至 1266393 人。其他情况及相关详细数据如表1 所示： 表1：2005 至2008 年中国广告产业发展相关数据统计 年度 全年广告营 广告费占国 人均广告费 全国广告经 全国广告从 广告从业人 业额（亿元） 内GDP 比例 （元） 营单位（户） 业人员（人） 员人均广告 （%） 费（元） 2005 1416.3487 0.770 108.320 125394 940415 150609 2006 1573.0018 0.751 119.67 143129 1040099 151236 2007 1740.9626 0.706 132.89 172615 1112528 156480 2008 1899.5614 0.632 145.01 185765 1266393 150000 从上表我们可以看出，全国全年广告营业额从2005 至2008 一直呈现增长的态势。但是 增长幅度并不大，并且随着时间的增长，广告费占国内GDP 的比例甚至是有减低趋势的。 这部分是因为中国GDP 这些年的高速增长率，另一方面也反映出广告产业发展的不温不火。 相比于其他产业来说，广告产业并没有显示出足够的发展势头。全国广告经营单位增加迅速， 然而广告从业人员人均