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云南迪坤汽车销售有限公司 比亚迪品牌汽车媒体投放计划 2013年汽车品牌户外媒体广告投放概述 和润盛世传媒媒体价值 和润驾校媒体简介 驾校媒体与其他形式媒体对比 驾校媒体优势 驾校媒体优势 驾校媒体优势—我们对驾校学员的影响力 和润盛世服务体系 市场分析 比亚迪品牌定位 比亚迪主要消费群体 目标受众分析 目标受众分析 目标受众分析 目标受众分析 总结 媒体投放计划 投放目标 媒体形式推介 预计投放效果 媒体投放点位推介 媒体投放方案 后续服务 和润增值服务—到店活动 车展活动—预计效果 到店活动盛况展示 谢谢观赏 期待与您合作 云南和润盛世传媒有限公司 Add:昆明市春城路62号证券大厦29楼 Tel:0871Fax:0871和润盛世传媒 和润盛世驾校媒体优势 合作价值 全国汽车行业户外媒体广告投放现状 黑龙江 7-2% 吉林 3-5% 辽宁 4-5% 天津 内蒙古 3-9% 山西2-21% 山东2-20% 陕西4-13% 河南3-12% 宁夏 甘肃 青海 四川 3-19% 重庆 湖北 湖南 9-0% 贵州 云南 4-14% 广西 1-40% 广东 5-7% 江西 4-9% 安徽 3-9.4% 江苏 3-15% 上海 浙江 2-22% 福建 台湾 海南 北京4-6% 河北 3-13% 新疆 西藏 TOP10~20 TOP 10汽车市场 短期投放 长期投放 数据来源中国汽车网 西南地区有广泛的户外广告投放空间 云南省媒体投放具备成熟条件 和润盛世可以为您提供精准的汽车品牌传播平台 和润盛世 云南唯一开发驾校媒体户外广告的广告传媒公司，无可替代的户外联播网 买断多线稀缺驾校媒体广告资源，广告效果绝佳，同区域内无其它户外广告相与竞争 开发了昆明市四大主城区的市场份额 广告形式非常丰富，多种形式及大小面积，供广告主度身灵活选择媒介组合策略 驾校媒体 是以驾校为平台的媒体传播形式。 作为新兴媒体，驾校媒体具有独特环境性和传播唯一性的特点。目标群体的精确性、广告信息反复阅读的高频次、长期有效的宣传性、其他媒体干扰小等特点，结合现场展示，其传播效应和经济效应是其他媒体无法比拟的。 高效的利用驾校媒体整合传播平台，是较好的出奇制胜的法宝。 框架海报 落地大牌 学员手册 学员休息亭 媒体类别 普通户外大牌 机场媒体、单立柱 电梯媒体 驾校媒体 优势 覆盖受众面广 广告画面面积大，冲击力强 目标受众收入相对较高； 环境的独特---适合针对旅行相关的，高档的、免税产品及服务 受众相对高端 媒体已经形成网络 覆盖人群都是潜在买家； 精准传播、靶心式传播； 广告环境封闭、无缝隙； 强迫性视觉媒体，到达率高； “临门一脚：传播契机； 媒体形式整合，满足广告主多元化需求。 不足 目标受众只能匆匆一瞥，较难留下深刻印象； 目标人群不明确，造成媒体浪费； 媒体价格相对较高。 空中旅行不是经常性活动，因此难以达到高度的接触频次； 受众多为有车一族。 画面小，不利于树立品牌形象； 环境吵杂，影音传播形式中声音效果不理想； 媒体环境干扰大。 由于锁定的目标人群为驾校学员，驾校之外部分零散购车受众影响较少。 以上数据为过去一月至一周间有效数据 数据来源网络信息 占据市场总份额6 驾校媒体与其他媒体形式受众接触率对比 户外高炮广告 户外楼宇广告 驾校媒体广告 广告位置相对密集，人流量不大，为长期居住人口，购买力较为集中 昆明户外楼宇广告，多为品牌LOGO装饰，普遍品牌宣传明显度不够 持续展示，受众面积广，冲击力强，可信度高，品牌宣传力度大 信息来源CTR 公交车身广告由于其流动性大，受众接触面狭窄，不做统计 驾校媒体与其他形式户外广告对比 半年内购车 一年内购车 时间未明确 诉求重点 促销类信息 产品功能类信息 品牌信息 注： 关注度很高， 关注度较高， 关注度一般 驾校媒体 车展 学员手册 到店活动 后期综合服务 一站式服务体系价值 让客户：放心 安心 省心 完整的户外传媒产业链体系，提供从“市场调研-精准策略-媒体资源整合”至“创意设计制作-有效发布监控-科学效果评估”的一条龙户外传播服务。 省去中间环节费用 加速实施行动力 保证质量 服务周到 降低成本 快速到达 保质保量 高效安全 比亚迪品牌定位 目标受众分析 总结 成就你的梦想 BYD 追求高品质生活 低等级车量价位 高等级车辆享受 有购买欲望年轻人 2.3% 其它 7.3% 企事业/公司技能人员 8.5% 白领 一般员工19.0% 企业高管 22.9% 高级技术人员 34.3% 有固定收入者 5.7% 理智型消费人群、保守型消费人群、多元化消费人群都会选择比亚