广东某现代橱具公司-家能烤炉推广宣传片策划方案(PPT 33页).pptVIP

家能烤炉推广宣传片策划方案 　　　　　 　　　　　品质生活——家能烤炉 　　 国内一流研发团队和国内最先进的生产线。企业全体员工本缔造美好生活的理念，不断创新打造出健康、时尚的生活产品，使生活的快乐无处不在。 部分影片画面效果 　　　 部分影片画面效果 　　　 产品使用介绍：女主人看到客人对烤炉十分赶兴趣，便邀请客人入自家客厅，一起观看电视上产品演示（各类产品组装、使用、保养及菜谱介绍）画面。 注：菜谱类别： 1、烧烤指南 2、开胃菜类 3、蔬菜类 4、肉类 人物设定7人：外国人2男1女，女主人夫妇2人，中国朋友2个 部分影片画面效果 产品组装部分参考图 　　　 菜谱介绍部分参考图 产品保养部分参考图 部分影片画面效果 　　　 影片的总体影调是什么样的？ --将来的画面效果 * 企业管理资源网制造业频道 和大影视 中管网制造业频道 片名：品质生活 片长：25分钟 语别：国语 作品类型 ：企业产品宣传片 制作单位：声色传播 1、影片将在卖场上使用 2、影片将在促销展示会上使用 3、各种对外活动场面上播放本影片 我们总结出有以下几个场合需要宣传推广： 接下来我们将在此方案内找到完整的答案 我们的影片是给谁看的？ 我们需要拍成什么样的片子？ 我们用什么样的表现手法来拍摄影片？ 影片的总体影调是什么样的？ 影片的主题是什么？ 影片的结构是什么样的？ 等等…….. 如何定位本影片 寻找一个合适的主题 （影片的主题是什么？） 家能现代厨具有限公司是一个本着缔造健具康舒适生活的理念打造出优质的厨用品 家能烧烤炉系列就是家能公司超越传统的烧烤炉的缺陷与危害生产的一款绿色环保的新产品 根据分析 我们知道 以休闲生活、融入时尚、健康科学为企业产品的出发点 所以对本片我们有了非常清晰的定位：以三大产品板块展示为主，以城市固有特性介绍为辅，以此展现家能烤炉的特点。 在展示产品的同时，分解产品的安全性、便捷性、以及时尚性。 我们知道我们的宣传片 具有生活激情 一定要具有生活气息 具有生活时尚，并能反映美好生活 所以，我们有了如下的主题…… 影片总体结构框架 品质 生活 片头 第一章 第二章 第三章 企业荣誉 引子 产品展现 片尾 以传统的炭炉烤箱的不便捷、 不安全等方面切入 1、高端人群篇 2、时尚家庭篇 3、户外郊区篇 4、三大主产品的使用介绍 （组装、保养、菜谱介绍） 1、企业概况（实力、产品线等） 2、产品认证 3、安全认证 （重点展示） 故事篇 使用篇 從 现在开始，我们将开启架设好的摄像机，从一种特别的视角告诉受众一个全新的烧烤方式。烧烤作现代人生活不缺少片段（休闲生活）而言，我们的创意，就是立志打造一部真正具有品牌形象内涵的产品推广片。 解析本片结构的具体创意 片头 内 容： 该片头将以短暂的15秒时间，通过企业概况的画面来展现企业风貌，加深观众对企业的第一次印象，并加强观众对企业的品牌认知度。 创 意： 选取能展现企业风貌的片段，配合激昂的音乐，再通过镜头的快速切换，最后运用特效呈现企业LOGO。 注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写…… 第一篇——引子 内 容： 通过人们在使用传统的木炭烤炉时遇到的一些困难（木炭很难点燃、不安全性、和弄得浑身都是脏兮兮）以及结合医疗数据木炭烧烤对人体带来的危害等等缺点切入企业产品的介绍。 创 意： 女主人（高端人群，企业老总、35岁左右）邀请了朋友（高端人群，企业家、外企高管、留学生、等等）在自己别墅花园中进行烧烤聚会。女主人准备地十分充分，但烧烤过程中，木炭难点燃、味道呛鼻；衣服弄得脏兮兮等一系列不愉快的事情导致这次聚会并不十分愉快，也使得女主人对这次招待颜面尽失。 人物设定7人：外国人2男1女，女主人夫妇2人，中国朋友2个位） 注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写…… 故事篇 第二篇——产品展现篇 内 容： 将根据家居阳台、户外郊区、高档别墅花园等环境的不同，依次展现企业的3个系列产品的特点，最后再通过家庭来表现企业的其他系列。 创 意： 3个系列的产品都有独立的情节作为引子，最后通过女主带客人参观自己家庭家能系列产品时，画面切换到演示产品（包括产品使用、组装及菜谱介绍）的电视画面上。 注：详细脚本