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对于广告来说，富有创意非常重要。 广告最重要就是要有独创性和新奇性。因为世界上形形色色的广告之中，有85％根本没有人去注意，真正能够进入人们心智的只有区区15%。 --------伯恩巴克 “除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。” -------大卫·奥格威 The Print Ad was done by Fcb Germany advertising agency for product: Paral Raid (brand: Paral) in Germany. It was released in the Oct 2006. （一）收集资料——收集资料 （二）品味资料——找出优势、利益点、创意突破口 （三）综合孵化——在“问题”引导下积极思考 （四）灵光突现——多提出几个创意 （五）付诸实用——确定最好的创意，并发展完善 1.头脑风暴法 “头脑风暴法”的具体操作过程，可分为三个阶段： ①准备阶段。 ②讨论畅想阶段。 ③整理创新阶段。 该方法的特点：集体性创作；禁止批评；创意的量越多越好；对创意的质量不加限制。 　　 2.垂直思考法 3.垂直思考法 4.检核表法 5.联想法 6.组合法 奥美广告公司创始人奥格威在20世纪60年代提出。 要点：为品牌塑造服务，是广告的主要目标；任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分；品牌形象比产品功能更重要；广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求，应赋予品牌个性化的联想。 2.2大卫·奥格威的品牌形象理论 2.广告创意理论 经常出差、电话多、商务人士 高端客户 时尚人士 短信为主、年轻人 中低端客户 打电话少和短信少的普通人 奥美广告公司创始人奥格威在20世纪60年代提出。 要点：为品牌塑造服务，是广告的主要目标；任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分；品牌形象比产品功能更重要；广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求，应赋予品牌个性化的联想。 2.2大卫·奥格威的品牌形象理论 2.广告创意理论 奥美广告公司创始人奥格威在20世纪60年代提出。 要点：为品牌塑造服务，是广告的主要目标；任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分；品牌形象比产品功能更重要；广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求，应赋予品牌个性化的联想。 2.2大卫·奥格威的品牌形象理论 2.广告创意理论 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有关联，则失去意义；没有原创，则没有吸引力；没有冲击力，则不会给人深刻印象。 2.3威廉·伯恩巴克的ROI理论 2.广告创意理论 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有关联，则失去意义；没有原创，则没有吸引力；没有冲击力，则不会给人深刻印象。 2.3威廉·伯恩巴克的ROI理论 2.广告创意理论 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有关联，则失去意义；没有原创，则没有吸引力；没有冲击力，则不会给人深刻印象。 2.3威廉·伯恩巴克的ROI理论 2.广告创意理论 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有关联，则失去意义；没有原创，则没有吸引力；没有冲击力，则不会给人深刻印象。 2.3威廉·伯恩巴克的ROI理论 2.广告创意理论 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有关联，则失去意义；没有原创，则没有吸引力；没有冲击力，则不会给人深刻印象。 2.3威廉·伯恩巴克的ROI理论 2.广告创意理论 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有关联，则失去意义；没有原创，则没有吸引力；没