归化异化与广告翻译.pdfVIP

汕头大学学报(人文社会科学版) 第 18 卷 　第 4 期 SHANTOU UNIVERSITY JOURNAL ( HUMANITIES SOCIAL SCIENCES BIMONTHLY) Vol. 18. No. 4 2002 归化异化与广告翻译 王　瑾 ( 中山大学外国语学院, 广东　广州　510275) 　　摘 　要 : 对归化异化的研究不应只局限在语词、习语等小的语言单位的翻译 , 归化和 异化应该是更大的概念 , 可以在句法、篇章结构、文体等层面上指导翻译实践。由于广告 这种体裁的特殊性 , 翻译时讲求功能对等 , 所以主张广告翻译主要采用归化法。 关键词 : 归化 ; 异化 ; 广告翻译 ( ) 中图分类号: H3195 　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 1001-4225 2002 04-0027-006 目前翻译界对归化和异化翻译法的研 一 　归化翻译法与异化翻译法 究大多只限于归化和异化在语词和习语方 面的应用。不少论者认为 , 归化法是用译 归化 ( domesticating translation) 与异 ( ) 入语的相应词语来翻译诗词中的典故 ; 有 化 foreignizing translation 是 Venuti 提出 的论者曾经认为不能在句法层次上探讨归 的两种翻译方法[2 ] 。采用归化法意味着 化和异化 , 后来又认为可以在句法层次上 使译文清晰流畅 , 把原文有可能带给目的 [1 ] 加以讨论。 我们通过重新回顾 Venuti 等 语读者的陌生感减少到最小程度 , 而采用 人关于归化和异化这两种翻译方法的观 异化法则是“保留了原文的异国风味 , 从 [3 ] 点 , 发现归化和异化的研究不应只停留在 而故意打破目的语常规” 。有的译文为 单词、短语的层面上 , 而是还可以从句 了同目的语文化占主导地位的价值观保持 法、篇章结构、文体等更高层次指导翻 一致 , 对外文文本采取保守、公然同化的 译 , 这可以为我们的翻译实践拓宽思路。 处理态度 , 以迎合目的语文化、出版潮流 由于不同的语篇体裁具有不同的功 等等 ; 而有些译文则保留了原文与目的语 能 , 归化和异化这两种翻译法在不同的语 文化的不同 , 偏离了目的语中所盛行的占 篇体裁翻译中有不同的侧重。广告是一种 主导地位的价值观 , Baker 把前者称为归 ( ) ( 目的性极强的语篇体裁, 从归化异化可以 化 domesticating , 把后者称为异化 for