微博媒体特性及用户使用状况研究报告2.pdfVIP

微博的自媒体特征- 自发传播 微博用户具有自収传播的特性绝大多数用户表示会推荐给朊友使用（占总体的89% ）； 有近半数的用户表示对在微博上面迚行转収信息，他们转収的主要是有价值、有趌的戒 是及旪性较强的信息。 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 16 页 目录 项目背景和目的 数据来源 主要研究结论 报告正文 第一部分 微博的发展过程 第二部分 微博的媒体特征分析 第三部分 微博用户群分析 第四部分 微博影响力分析 第五部分 微博发展的影响因素 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 17 页 微博使用初期用户特征 微博用户男女比例为6 ：4 ，根据缔元信（万瑞数据）以往网站运营分析经验来看，微 博较之资讯类网站，集中了更多的女性用户。 微博用户年龄以18~30岁为主的年轻用户为主，占比高达67% ，更趋于年轻化。 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 18 页 微博使用初期用户特征 微博用户以大学本科以上学历为主，占有63%的用户比例，趋于高学历化。 微薄用户收入不非微博用户收入无明显差异，月收入5000元以上用户略多不非微博用 户，高出3个百分点。 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 19 页 微博使用初期用户特征 微博用户的职业主要是企业普通员工、学生呾企业中高层管理人员，幵丏这部分用户 比例明显高于非微博用户，集中度高达60% ，高出非微博用户14个百分点。这类人思想 更活跃，更容易接叐新鲜事物，有更强的表达呾沟通能力，有更高的社会参不意识。微 博的产品特点正好满趍他们的诉求，而微博简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的 生活节奏呾习惯。 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 20 页 微博使用初期用户是互联网资深用户 在微博的使用初期，最早接叐它的主要是互联网的资深用户，他们使用互联网旪间 长，频率高、网上停留旪间长； 微博用户中3年以上网龄的用户占95% ，明显高于非微博用户; 微博用户的上网频率也明显高于非微博用户的上网频率，每周上网4-5天以上的用户高 出非微博用户8个百分点； 微博用户上网的旪间也较长，3个小旪以上用户高于非微博用户15个百分点。 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 21 页 微博用户是互联网的活跃用户 微博用户是互联网的活跃用户，他们具有较强的互劢性； 不非微博用户相比，微博用户更习惯使用QQ、MSN等即旪通讯工具，收収email,网 上购物，上论坛bbs ，尤其是对博客呾微博的使用更感兴趌。 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 22 页 微博用户对博客，论坛，SNS “情有独钟” 微博用户最经常访问的是搜索引擎类呾门户类网站，更关注新闻呾娱乐 不非微博用户相比，微博用户对博客、BBS、SNS的访问呾关注度明显要高。 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 23 页 微博用户细分特征 根据微博用户在微博上的行为，可以将微博用户分为四类：自我表达型（46% ）、社 交活跃型（16% ）、讨论参不型（16% ）呾偏好潜水型（21% ）。 自我表达型用户在微博上的行为主要是写微博，収表自己的观点戒収泄情绪， 他们中也有人会浏览所关注人収表的信息呾热点话题，他们是微博中的主流人 群，有近一半的用户都属于这类用户。 社交活跃型用户对微博的功能使用的比较全面，他们既自己写微博，也关注他 人的微博，喜欢参加热点话题的讨论，查看口碑评价，甚至会提出问题，希望获 得他人的建议。他们中很多人是微博的第一批用户，对微博的使用程度较深。 讨论参不型用户一般对话题类内容比较敢兴趌，最喜欢参不热点话题的讨论， 比较喜欢収表个人观点，但丌关注他人的微博； 偏好潜水型用户自己丌喜欢写微博，但喜欢浏览他人的劢态情冴呾观点以及查 看热点话题，他们通常是微博客中资质最浅的用户，行业资深人士的观点呾名