方便面消费者分析.pptVIP

小结 品牌使用率 品牌最常使用率 方便面食用方式 月均食用袋装方便面数量 月均食用杯/碗/桶装方便面数量 去超市频率 去超市时间 选择超市因素 曾经接触的促销方式 愿意接受的促销方式 周末通常去的商业场所 节假日通常去的商业场所 小结 媒体日到达率 经常收看的电视节目内容 喜欢收看的电视剧类型 经常阅读的报纸内容 经常阅读的杂志类型 经常收听的广播节目 经常注意的户外广告类型 通常看到液晶电视的地点 户外广告关注内容 上网目的 经常访问的网站 喜欢的电影类型 小结 婚姻构成 职业构成 小结 媒介态度 食用油态度 服装/时尚观 护肤/化妆品态度 金钱/消费观 广告态度 家庭/事业观 交际/娱乐观 饮食观 媒体接触习惯分析 喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影较受欢迎。 背景资料及生活形态分析 单身者比例稍大。 职业以普通职员为主。 背景资料分析 背景资料分析 单身者稍多。 背景资料分析 以普通职员为主。 生活形态分析 媒介及其广告接受度较高。 关注食品质量和制作工艺，对营养成分比较留意。 追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法。 十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品。 购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高。 乐于尝试新事物和高科技产品。 购物决策易受商场营业员等旁人影响。 易受广告影响决策。 相对更重视工作成就。 喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多。 注重健康健美，喜欢有营养的食物。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 消费受电视广告影响 重视杂志广告作用 报纸是信息的重要来源 户外广告有一定吸引力 喜欢网络及其广告 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 关注食品质量和制作工艺，对营养成分有一定的留意度。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品。 生活形态分析 指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 购物冲动，对商品质量 品牌产地等要求较高。 乐于尝试新事物和高科技产品。 购物决策易受商场营业员等旁人影响。 * 数据来源：CNRS 2008 * 方便面消费者分析 样本基准：年龄：20-30岁 性别：女 学历：大专以上 收入：2000-3500元/月 城市：广州、深圳、南宁、福州、海口 CNRS调查城市和样本量分布 消费行为及习惯分析· · · · · · · · · · ·· ·04 媒体接触习惯分析· · · · · · · · · · · · · ·18 背景资料及生活习惯分析· · · · · · · · ·31 目录 消费行为及习惯分析 康师傅和统一的品牌使用率处于第一集团，康师傅的最常使用率远高于其他品牌。 食用方便面的方式主要是泡着吃或煮着吃。 月均食用方便面在5袋/杯/碗/桶以下的比例较大。 7成以上消费者月均去超市3次以上，去超市的时机则是视情况而定。 选择超市主要考虑和家距离、产品多样化及购物环境等因素。 折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式，最受欢迎的促销方式是折扣，其次是赠礼。 周末和节假日主要去商场和餐厅等商业场所。 消费行为及习惯分析 消费行为及习惯分析 康师傅和统一处于第一集团。 消费行为及习惯分析 约40%的消费者最常食用康师傅方便面。 消费行为及习惯分析 主要是泡着吃或者煮着吃方便面。 消费行为及习惯分析 月均食用方便面5袋以下者比例较大 消费行为及习惯分析 月均食用5杯/碗/桶以下者比例较大 消费行为及习惯分析 近7成消费者每月去超市两三次以上。 消费行为及习惯分析 去超市的时间大多依情况而定。 消费行为及习惯分析 选择超市考虑的因素主要是离家近、产品多样化及购物环境好。 消费行为及习惯分析 折扣、赠礼、派送和积分等是