消费者生活型态研究中心(ppt 36).pptVIP

競爭市場的行銷策略--生活型態行銷-- KISS Keep It Simple Smart TOOLBOX MARKETING PLATFORM KEY OF MARKETING CONSUMER CONCEPT COMMUNICATION STRATEGY KISS YOUR CUSTOMER SIMPLIFY CONSUMER CONCEPT SMART YOUR STRATEGY HOW TO SIMPLE WHAT IS SMART FOCUS KNOWLEDGE INTEGRATION WHY WE CAN 14YEARS LIFESTYLE RESEARCH WE FIND CONCEPT SIMPLE WE DO STRATEGY SMART AND WE SPEED 巨變 X世代的九個趨勢 更多消費、重視價格 健康出現問題 外國文化地球村 獨身主義 性感浪漫流行風 急欲走入人群 工作遊戲化 都會休閒 媒體貼近消費者生活 更多消費重視價格 關心健康 外國文化地球村 獨身主義 性感浪漫流行風 X世代的改變-1 經營社交 工作遊戲化 都會休閒 X世代的改變-2 媒體貼近消費者生活 X世代的改變-3 2002LIFESTYLE SIGNAL 哈利波特 鐵獅玉玲瓏 飛龍在天 F4流星花園 網路遊戲(網咖) 2002MARKETING SIGNAL 網路朝向實體服務整合—ISP,SHOPPING 隨身的資訊及金融系統—手機,PDA 人文解決孤寂感—咖啡店,有氧 媒體促銷—直接銷售,獎勵 細分而縱深的溝通方式—CRM 電子休閒—網咖, 人性化效率服務—24小時服務,0800 策略聯盟的整合服務—金控,合併 品牌世說新語 生活型態改變商圈 商圈新定義 貼近商圈生活型態的改變 商圈新消費概念 商圈的新經營模式 如何改變你的行銷思維 追蹤消費者生活型態 新的行銷思考 我可以回答下列問題嗎？ 我的消費者是誰？ 他們心理在想什麼？ 平常喜歡做什麼活動？ 如何使用我們的產品？ 使用的時候心理在想什麼？ ……… MAGIC 變! THANKS! 佔有率只能提供銷售額 經營品牌必須經營消費者 你能說出你的消費者特徵嗎? LIFESTYLE Personal Life style Information Demographic Consumer Behavior Media Psychology Activity 消費者生活型態 創造消費的差異性 顧客關係管理 * 總研社 TOOLBOX 消費者生活型態研究中心 来自 中国最大的资料库下载 TOOLBOX GROUP MARKETING CONSULTANT （TAIPEI, SHANGHAI, SINGAPORE） 林資敏 2002/0322 TOOLBOX GROUP MARKETING CONSULTANT （TAIPEI, SHANGHAI, SINGAPORE） 總研社 TOOLBOX DATABASE DISTRIBUTION CONSULTANT TRANNING COMMUNICATION MEDIA INTEGRATION TARGET CONCEPT STRATEGY ACTION PLAN MARKET SIZE COMPETITOR CONSUMER BENEFIT TARGET CONCEPT STRATEGY ACTION PLAN PERCEPTION SMART SIMPLE ELEMENT FUNCTION EFFECTIVE PRODUCT FEATURE CONSUMER PROFILES LIFESTYLE TARGET CONCEPT STRATEGY ACTION PLAN PRODUCT PRICE PROMOTION PLACE CLUSTER POSITIONING LIVING CONSUMPTION MEDIA FOCUS K.C PROBLEM SOLUTION TARGET 策略聯盟 跨媒體整合 INTEGRATION AD RD CF NP SP PR DM EVENT DEPTH KNOWLEDGE 思考及觀念 改變 政經改變 人心思變 新主人 X世代 WTO 地球村 新社會 新社群 % 資料來源:2002ICT資料庫 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫 N=1200 更關心健康 外國文化 地球村 性感浪漫 流行風 獨身主義 更多消費 注重價格促銷 產品概念 % 資料來源:2002ICT資料庫 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫 N=1200 %