深圳地区广告媒体.docVIP

目 录  引言 随着近两年数字电视产业的高速发展，数字电视业务及终端设备市场已开始呈现出消费市场特征。即使是运营商招标采购产品，其数量也得看最终消费者是否接受，也就是产品必须直接面对消费者。因此我们现在面临的问题不仅是要做出好的产品，更重要的是如何让消费者（或经销商）知道我们的产品有多好，也就是说传播显得尤为重要。传播价值最常用的一种手段当然是打广告，因此我们对深圳地区的部分主流广告媒体做了一些有针对性的调查。 市场调查 广告有很多种，按照媒介的不同可以大致分为杂志、楼宇、报纸、车体、户外、电视、广播、包装、POP、手机、互联网、宣传单等。根据高端产品的目标客户及市场定位，此次选择了杂志、报纸、公交、楼宇等几种主要媒体为调查对象。 杂志 《高尔夫》 《高尔夫》杂志为月刊，全国发行量为13.8万册，深圳地区发行量约为3-4万册。主要发行渠道为订阅，截至06年8月，订阅比例为24%。球场、练习场比例为23.5%，机场投放比例为19%。其他还有专卖店、商场、超市、酒店、写字楼、书店、报亭、地铁、集团购买等均不超过5%。 读者群情况：截至2006年底，男性占87.25%，女性12.75%。 年龄段30-39岁占49%，40-49岁占40%，为主要人群。 职业分布情况，董事长、董事占29%，高层管理人员占38%，中层管理人员15%，其他为专业人士、高尔夫从业人员等。 平均年收入情况25-50万元占36%，50-80万元占27%，为主要人群。10-25万元占19%，80万元以上占16%。 2006年该杂志上广告分类比例情况为：主要为汽车广告27.5%，及房地产24.3%。另外酒类11.5%，通讯及家电8.2%，球会6.2%，钟表及摄影器材5.5%。其他包括服装服饰、旅游酒店航空公司、金融保险、化妆品及首饰、球具及用品等均不超过5%。 该杂志07年报价，普通全页（212×278mm）价格为92000元，封二为120000元，其他报价另附。刊前付款。 出刊前60天截止广告合同，出刊前45天截止广告菲林。 《时尚高尔夫》 《时尚高尔夫》杂志为月刊，全国发行量10万册，深圳地区发行量约为13200册。主要发行途径为高尔夫球会、练习场、高尔夫专卖店，比例达到39%。订阅比例也较高，达到26.8%；星级酒店、高级消费场所、高级住宅、办公楼、银行、国际名牌店比例为12.5%；书店、报亭、地铁、超市比例为9.7%；东航头等舱及商务舱、白云机场候机室投放比例为6.0%；各地高尔夫球会、协会及球赛赞助等占6.0%。 读者群情况：男性82%，女性18%。 年龄段25-34岁占28%，35-44占36%，45-54占25.5%，为主要人群。 职业分布情况：主席、董事、企业家占45.5%，高层管理人员占35%，为主要人群。中层管理人员8.5%，专业人士、医生、律师、会计师占9%。 年平均收入情况：20-40万23.5%，40-60万26.6%，60-80万19.3%，为主要人群。80-100万14.8%，100万以上9.5%。 该杂志07年报价：普通内全页（212×280mm）价格为75000，封面里价格113000元。指定版位额外增收20%，前20页额外增收10%。其他报价另附。若授权广告公司代理，则广告公司可获得15%广告佣金。刊前付款。 出刊前30天截止广告合同。 《汽车之友》 《汽车之友》为半月刊，每期全国发行量为30万册，深圳发行量为7000册。“自己购买”是《汽车之友》读者获得该杂志的最主要方式，通过这种方式获得的人群占75％，其次是个人订阅和单位订阅，均占7％，其它方式占11%。 读者群情况：男性78.2%，女性21.8%。 年龄段：25-34岁占45.2%，35-44岁占32.7%，为主要人群。另外45-54岁占17.2%，其他占4.9%。 职业分布情况：企业家比例占6.9%，董事会成员比例占7.7%。高层管理人员比例为7.3%。 年收入情况：年收入30万以上读者比例为7%。 另据《汽车之友》的调查显示，在未来12个月打算购买高端彩电（等离子电视和液晶电视）的商务人士中，有8.1％的人是《汽车之友》的读者。这个数据高于其他汽车杂志，甚至《瑞丽家居》。仅次于《时尚家居》的8.8%。 该杂志07年报价：普通内全页（212×282mm）价格为75000元，封二价格120000元。其他报价另附。 出刊前20天截止广告菲林。 《汽车导报》 《汽车导报》隶属于深圳报业集团，旗下有《汽车导报-综合版》，《汽车导报-改装与四驱》，《汽车导报-中国赛车杂志》三类期刊。其中以综合版为发行量最大，读者群覆盖最广。本文仅写出《汽车导报-综合版》。 综合版为月刊，全国发行量30万册，华南地区约为10万册。 读者群情况：男性占94%，女性6%。 年龄段20-30岁