第七章广告创意的人性化视角.pptVIP

第七章 广告创意的人性化视角 人性是广告创意的灵魂 广告创意的关键在于找到产品和消费者之间的“触点”，让消费者心甘情愿地接受产品。这个“触点”，其实就是深藏在消费者内心深处的人性。 人性是人类普遍的共同的一些特性。人性是多重的，既有爱美、求真、从善等光辉的一面，也有假、丑、恶的另一面。 从人性的视角审视广告创意，其目的是挖掘人类潜藏的真、善、美的本性，以此引起消费者的共鸣；同时，也可以利用人类本性的一些弱点，来刺激消费者的深层欲望和需求。 本专题内容梗概 强势广告策略 人性本能广告策略 智能本性广告策略 一、强势广告策略 在人类的本性中，程度不同地存在着对权威、权势、名人的崇拜情结，这种情结的表现即可以体现在对某些人物言行的轻信和追随上，也可以表现为对某种无形势力的盲目崇尚，甚至是从众心理。 这是形象代言人广告发挥作用的心理机制，也是系列广告构成强大攻势的心理出发点。 1、形象代言人广告策略 形象代言人是指利用人物形象来代言品牌形象，将品牌拟人化，将无生命的产品转化成可以清晰辨识的人物形象，鼓励消费者追随使用，使他们自觉不自觉地模仿代言人的消费行为。 广告形象代言人一般可分为三大类：一是娱乐和体育界的明星人物；二是行业权威或专家；三是普通消费者。 明星代言广告 行业权威或专家代言