第三章广告创意的思维.pptVIP

（二）聚合型思维方式：是以某个问题为中心，运用多种方法、知识或手段，从不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心点，以达到解决问题的目的。 四、顺向与逆向思维方式 顺向思维：是指人们按照传统的程序，从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高进行思考的方法。 逆向思维：是一种反常规、反传统、反顺向的思考方法。 西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 《送葬车队》 画面：隆重的送莽车队 解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人 遗嘱：我——麦克斯韦尔?斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省一分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的1000亿美元财产都留给他! LOGO 第三章 广告创意思维人们解决世界的问题，靠的是大脑思维和智慧，而不是照搬书本。 ------爱因斯坦 教学要点： 了解思维的概念、本质特征及能力类型。 了解创造性思维的概念和特点。 掌握广告活动中常用的创意