第三章广告管理概述.pptVIP

第二编 广告管理 第三章 广告管理概述 第四章 广告行政管理 第五章 广告行业自律 第六章 广告社会监督 第三章 广告管理概述 第三章 广告管理概述 第一节 广告管理的职能 一、广告管理与政府规制 二、广告管理的职能 第二节 中国广告管理概况 一、我国广告管理系统的建构 二、我国广告管理现状 第一节 广告管理的职能 广告管理与政府规制是紧密联系在一起的。广告管理的职能问题是广告管理中一个最基本的问题，是理解广告管理及其活动的前提和基础。 一、广告管理与政府规制 广告是商品经济的产物，其具有与生俱来的逐利性。逐利性与大众媒介的运用和结合，一方面使得广告借助大众媒介的公信力有利于其达到传播效果；另一方面，这种公信力的利用在广告的逐利性下也使得广告带来的很多社会问题不容忽视，如虚假广告、广告对消费者的误导、对社会文化的消极营销等等。在这种情况下，社会和政府面临着巨大的挑战，对于广告行业活动进行规制成为一种必须。 知识补充：现代规制理论或规制经济学（Economics of Regulation ） 规制经济学概述 　　 规制经济学也称管制经济学,是对政府规制活动所进行的系统研究，是产业经济学的一个重要分支。与其它学科的发展类似，规制经济学也随着规制活动的发展不断演变，体系与内容不断扩展。目前国外的规制经济学发展已相对成熟，体