第十四章、国际广告.pptVIP

* 第十四章、国际广告 全球经济一体化—国际贸易—国际营销 特点 意义 策略 发展现状 发展趋势 国际广告业简介 特点S 1.市场活动范围的广大而多元 —服务于国际市场营销，满足国际化广告主的全球性营销和整体营销 的需求，在一个极为广大而又复杂多元的国际性市场范围和环境中 进行广告运作。 2.市场环境的纷繁多异 —全球市场的环境(PEST)政治环境、社会环境(地理、历史、文化、 商业惯例）、经济环境、技术环境 —最难克服：语言和习俗 —语言隔膜 在进入中国之初，Coca-Cola的中文译名为“可口可蜡”(音译)，遗憾的是，直到几千份标志都已经印制完毕，Coca-Cola公司才发现那几个汉字表达的意思是“味同嚼蜡”。于是，Coca-Cola公司调查研究了40000个汉字，最终找到了读音比较接近的对应汉字，意思大致相当于“口中的快乐”。 在台湾，百事的口号“充满活力的百事一代”被译成了“百事会使你的祖先起死回生”。 当派克制笔公司在墨西哥推出圆珠笔时，按理说，派克的广告应该许诺“它不会流到衣袋里让你尴尬”，但广告没有这么说，而是说：“它不会流到口袋里让你怀孕。” 幽不幽默暂且不用管它，这些故事提醒我们，与全世界的消费者沟通是一种特殊的挑战。 —文化习俗 文化是一系列价值观、仪式和行为的综合体，它限定了人们的