第十章新闻媒介的运行.pptVIP

第十章：新闻媒介的运行体制与管理模式 世界新闻媒介三大运行体制 媒介集团化 广播电视频道专业化 新闻媒介的内部管理与运行 新闻媒介的经营 第一节：世界新闻媒介三大运行体制 从世界的角度而言，基本上存在三种形态： 美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制 以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制 以中国为代表的完全国有的有限商业化运作体制 一、美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制 商业化运作模式的基本特点： 1、以赢利为最终目标。争取广告客户 2、以收视率作为节目制作、播出的直接目标。电视台把节目给观众看，然后把观众卖给广告商。美国收视率是电视台的所有节目的第一。 3、以迎合受众为节目策划的基本原则。这必然使节目有媚俗、低级的倾向。美国各电视台的娱乐节目比重大大高于严肃的时政节目。而且新闻节目也出现了娱乐化倾向：一是爆炒政界、社会名流的绯闻案、暴力案。像“戴安娜王妃之死”“克林顿丑闻”等。二是新闻故事化。也就是硬新闻软化。 4、垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。三大广播公司有效地控制了美国70%以上的观众市场。加上福克斯（FBC）、派拉蒙广播公司（UPN）和时代华纳公司（WB）控制了全美的90%的观众。 二、以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制 主要在西欧和日本。公私并举有其政治、经济、文化上的考虑。