第十章广告文案与脚本的写作(下)2(新).pptVIP

第九章广告文案与脚本的写作（下） 第二节、广播电视广告脚本写作 一、广播广告脚本 1、.广播广告规格：30秒、15秒、5秒。广播电台不可随意安排广告播出时间，不可能根据广告文案长短决定以多长时间播出。 2、广播广告文案：以语声（人物对话、播音员播音）的形式表现出来，四部分不明显。广告标语与随文多出现在结尾。 3、播出时，应要求的语速和语气 30秒　　　75个字广告文案 15秒　　　40个字 5秒　　　15个字 直白，对话式，容纳字数多些，朗诵式可容纳字数少些。 4、广播广告脚本：由语声、音乐、音响组成 5、案例：国外一则《洗车站》的广播广告脚本 美国人：啊，好……帝王大街洗车站，各种型号的车我们都洗，我们现在就在洗。 英国人：真的？ 美国人：只要1美元99分，我们车都洗。 英国人：呀！ 美国人：当然，如果加5加仑至7加仑汽油，洗车只收99美分。 英国人：天啦！ 美国人：如果加满一箱，我们就免费洗车，什么样的车都洗。 英国人：太棒了！ 美国人：而且我们每天都营业，除了星期天――南帝王大街829号。 英国人：你说你们什么车都洗？ 美国人：你把那边那道门打开自己看看。 （音效：开门、溅水的声音） 英国人：啊……我的天！ 这则文案开门见山，第一句即点明了公司名称，再介绍服务的内容与特色，在对话中步步深入地推出详细的促销信息。语言却轻松有趣，通俗易懂，对听众很有吸引力。 二