第十章公关广告.pptVIP

第十章 公共关系广告 广告的历史 古代广告 古代广告阶段 形式：叫卖、以讹传讹、实物广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告等 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用 近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 现代广告阶段 传播面广－以电视广告为主，还包括报纸广告、杂志广告、广播广告、网络广告、电影广告、手机广告、路牌广告、霓虹灯广告、公共交通广告、灯箱广告、名片广告、墙体广告等。 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 （一）商品广告 商品广告：是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。 广告作为一种传播方式，用于将商品或服务信息介绍给消费公众，以引起注意，诱导并激发购买欲望。（脑白金广告） 商品广告目的 1、引起注意 2、留下记忆 3、购买商品 4、改变消费观念 （二）公共关系广告 公共关系广告：以广告的形式开展公共关系工作的一种方法，目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象。 公共关系广告作用 1、唤起对组织的注意、兴趣、好感、信赖和合作 2、创造购买气氛 3、反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度（玫琳凯广告） 4、消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，