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1 网络营销 整合理论 2 网络“软营 销”理论 3 网络直复 营销理论 网络 营销 基本 理论 网络软营销 软营销和强势营销的根本区别在于： 软营销的主动方是消费者 强势营销的主动方是企业 天下无贼——植入广告 植入创意之长城润滑油及五十铃汽车 植入创意之诺基亚手机 植入创意之润喉糖 植入创意之佳能摄像机 网络营销是一种“软营销”。这是网络 营销中有关消费者心理学的另一个理 论基础。导出这个理论的基本原因， 是网络本身的特点和消费者个性化需 求的回归。网上提供信息必须遵循“网 络礼仪”的规则。网络营销也不例外， 软“营销的特征主要体现在遵守网络 礼仪的同时，通过对网络礼仪的巧妙 运用从而获得一种微妙的营销效果。 1 网络营销 整合理论 2 网络“软营 销”理论 3 网络直复 营销理论 网络 营销 基本 理论 ● 1 网络营销 整合理论 2 网络“软营 销”理论 3 网络直复 营销理论 网络 营销 基本 理论 网络营销区别于传统营销的根本之处在于，网络本身的特性和消费者需求的个性回归。网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。这样，企业和顾客之间的关系就变得非常紧密，甚至牢不可破，这就形成了“一对一”的营销关系，这种营销框架我们称为网络整合营销理论 。 ● 1.2 网络营销与