用影像解码珍珠.PDFVIP

用影像解码“珍珠” ——《期货投资者教育系列宣传片》创作感悟 刚刚接触金融时，有人曾经说过“期货是金融皇冠上的那颗珍 珠”。从此，这句话成为了期货在我脑海中的唯一名片。 作为一名传播学专业的研究生，在毕业时我却坚持选择了金融行 业。记得第一次参加工作面试时考官问我原因，我笑答“金融太高深 莫测了，我想用自己的传播学知识搭建一座桥梁，帮助大众更好地解 码金融”。“解码”是传播学术语，它主要指信息传播的最后一个环节， 即受众把信息翻译、转化为自己所能理解的内容，并和传播者实现意 义互现的过程。由于知识鸿沟及信息不对称等社会现象的存在，投资 者在信息传播过程中往往处于弱势，难以很好地解码金融市场的信 息，因此帮助他们解码成为了我的理想之一。而期货，这个媒体宣传 甚少，号称皇冠上的珍珠的事物，更是激发起了我无限的挑战激情。 八月初的一个清晨，在协会的大会议室里，余晓丽主任和期货公 司代表汇聚一堂，讨论宣传片的脚本方案，这已是第三次策划会。我 有幸参加了会议，但由于刚入行不久，对行业的了解不够深刻，我决 —— 定从传播学专业的视角，站在和同行们不同的角度阐述观点 宣传 片的制作要充分尊重电视载体的感性传播特征，改变传统的生硬、枯 燥的说教方式，通过生动的故事、人物等电视语言来解码复杂的期货 知识。详细表述完上述观点之后，我的心情有些忐忑，毕竟过去我国 整个金融行业都较少使用这样的电视手段进行“解码”，向来严肃、 神秘的期货市场可能进行突破、创新么？然而没有想到的是这一想法 竟然和余主任的想法不谋而合，并得到了在场众多期货公司前辈的支 持和认同。瞬时，我的心里涌进难以名状的激情和能量，我知道，理 想开始召唤我了。于是，我怀着满腔热情，成为了宣传片的主创之一， 开始了跟随余主任和制作团队拍摄宣传片的近半年的征途。 没想到的是，第一步都还没有开始迈出，我们就已经被现实深 深挫伤了锐气。在两周左右的资料搜集后，面对着堆积如山的期货书 籍，两眼发晕的我才开始真正意识到这件事情的难度：纵观我国市场 的期货书籍，虽然看似种类繁多，但几乎清一色都是知识讲解、技术 分析类书籍，很少有感性描述企业参与期货故事的；更是难以找到任 何期货人物描写。我们理想中的故事和人物要从何而来？斟酌了很久 —— 之后，我们深刻了解了这样的事实 已有的材料只能给我们提供一 些简单线索，剩下的故事需要我们想方设法通过其它渠道挖掘。思来 想去，最好的解码渠道无疑是人。我们先是拜访了行业的资深专家张 宜生老师从他的讲述中了解了期货市场成立二十年与实体产业水乳, 交融、风风雨雨的日子，理清了市场发展的基本思路，走出了先前一 头雾水的状态；然后又拜访了期货市场的元老陈宝瑛教授。敲开陈教 授的门之后，一位精神矍铄的老人出现在我们面前，他见证了中国期 货的诞生。陈教授热情地招呼我们进屋，给我们动情的讲了他年轻时 候代表中国在香港期货市场搏杀的故事，那是我国期货市场诞生前的 期货故事。临走前，他还送给我们他一直保存完好的一篇相关报道， 拿着那篇报道，陈老眼神里映射出来的，是对期货市场深深的眷恋。 得到前辈、高人指点后，期货市场在我心中的形象开始从一堆数字慢 慢变化为有血有肉、有温度的实体，甚至我开始觉得自己可以触摸它 并和它对话。我知道，从期货市场的那些人、那些事、那段历史开始 吸引、打动我的那一刻起，我才真正开始了自己的解码历程。同样的， 我们也需要以这种方式为观众解码期货市场。经过几次聊天后，我们 如同取到真经一般，终于渐渐拨云见日，初步形成了拍片前的脚本。 然而困难总是会接踵而至，踏上实拍的路途后，我们发现旅途 并非如我们所想那么顺利，一些企业拒绝了我们的采访，还有一些企 业对采访内容有诸多限制，显得相当谨慎。究其原因主要都是因为过 去期货市场发生的一些负面案例在他们心里刻上了深刻的烙印，至今 仍然难以扭转他们对期货市场的认知。从那些企业的身上我们看到了 其他对期货市场心存畏惧的企业的影子，认识到“理解误区”和“心 理距离”都很有可能成为企业解码期货市场的重要阻碍。意识到这点 之后，我们越发理解了拍摄这样一部宣传片的重要使命和意义。 很多想法难以按脚本实现的现实迫使我们开始调整拍摄策略， 最终我们不得不放弃了