2002中国广告大烩菜（上）.docVIP

　　一年一度的中国广告业十大新闻系列评选又与大家见面了，在去年的基础上，今年我们增加了几项大家关注的评选内容，网上评选不但能得到大家公认的评选结果，更可以从中揭示一些通过传统的评选方式所无法发现的现象。 　　2002年中国十大优秀广告语 　　1.钻石恒久远，一颗永留传；2.鹤舞白沙，我心飞翔；3.中国平安，平安中国；44.一品黄山，天高云淡；5.真情付出，心灵交汇6.JUSTDOIT；7.天生的强生的；8.健康成就未来；9.看不到你，感觉得到；10.成功路不同，各有各成就。 　　优秀广告语一定是短小真实的 　　入选的10条广告语最多的也只有十个字，而“钻石恒久远，一颗永留传”这句广告语，更是已历经了多年的锤炼和考验，一直都被各类优秀广告语评选收录在前十位，可见人们对美好的事物都有很一致的认识。优秀广告语是一个成熟的、知名品牌的标志，这次有半数获选广告语为国内品牌，可见本土品牌正在拉近与国际品牌的距离。这些优秀广告语的共同特征是短小简洁，真实表达着一种人类共有的细微感受，令人心灵产生持久的共鸣。 　　2002年中国十大失败广告语 　　1.柒牌西服，让女人心动的男人；2.送礼就送脑白金；3.九鑫螨婷香皂：看，你把螨虫传染给了女儿；4.天之娇子笑看风云淡；5.当头发爱上肥料好得出乎意料；6.达诺日夜片，你的新选择；7.陈小春之鸿星尔克鞋；8.来来往往喝杯枝江；9.张卫健之喜之郎；10.斯达舒之胃你好吗篇。 　　失败广告语的致命伤：功利性太强 　　与获选的优秀广告语相比，优劣立判。这些失败广告语大都过于急切地表达劝导消费的含义，强加于人的销售方式自然无法获得持久的认同与好感！人比人只傻十分钟，那些把消费者看作可以任凭其用广告观念驱使的想法和做法该反思一下了。 　　2002年中国十大赏心悦目电视广告 　　1.平安保险（水乡·新疆·东北）；2.摩托罗拉企业形象片（MOTO，MOTO）；3.李宁，一切皆有可能；4.厦新A8手机；5.联通·新时空；6.彩信（诺基亚）7.POLO系列广告片；8.麦当劳·世界儿童日；9.娃哈哈非常茶饮料·周星驰冯小刚沏杯茶篇；10.中国宽带·速度篇。 　　瞬间的精彩最好看 　　创作精良的电视广告已成为电视文化不可缺少的一部分，人们越来越接受广告创造的时尚理念和消费潮流。其实就算简单按单位时间的制作成本来算，一段30秒的大制作广告片可是比一部普通的20集电视剧还昂贵，这瞬间的精彩当然会很好看！ 　　平安保险、摩托罗拉、诺基亚、中国联通这些知名品牌的电视广告已是连续第二次入选，可见建立持久不衰的大品牌还需要踏踏实实地使自己的广告先令消费者身心畅快。 　　2002年中国十大恶俗电视广告 　　1.脑白金（动画版）；2.柒牌西服（让女人心动的男人）；3.新盖中盖（宋丹丹篇）；4.心随我动——大洋摩托（巩俐篇）；5.白加黑（雪村版）；6.新盖中盖（课堂篇）；7.斯达舒（胃，你好吗？）；8.名人牙膏（罗嘉良篇）；9.可口可乐（李铁“到哪都是主场”篇）；10.今麦郎·华龙方便面（张卫健吐丝篇）。 　　恶就恶在推销感太强 　　其实广告都是通俗文化，但这些“不幸”获选的广告之所以效果不好，就在于他们带给观众太强的推销感了，缺乏足够的美感。 　　脑白金已连续两年在这项评选中位列榜首，虽然今年脑白金新推出了一支“有效篇”的电视广告，但由于风格不但没有根本改变，而且在一定程度上变本加厉，因此在消费者心中的印象好坏，还需考察。 　　2002年中国十大受欢迎广告模特 　　1.F4（联想1＋1数码、百事可乐、西门子手机）；2.倪虹洁（婷美）；3.张曼玉（铂金协会）；4.金喜善（TCL手机）；5.张柏芝（可口可乐）；6.徐静蕾（洁婷、好利来）；7.梁咏琪（科健手机、OLMPUS）；8.任贤齐（统一冰红茶）；9.舒淇（力士沐浴露、顺爽洗发水）；10.杨晨（雪花啤酒、三元牛奶、LG空调）。 　　偶像明星最受宠爱 　　从中国十大受欢迎广告模特评选结果来看，入选前十名的广告模特除杨晨是体育明星外，其余九位都是影视明星，其中F4、张柏芝、梁咏琪、任贤齐也以歌手的身份活跃在娱乐圈。 　　F4以340票排在模特首位，其中大部分要归功于那部风靡一时的《流星花园》，再加上四个花样男孩儿的深情演绎，俘获了不少少女的芳心。F4在大红大紫之际先后接拍了多个广告片，致使人气一路飙升，排在首位相信是众望所归，同时四个男孩儿俊朗的外表也是不可忽视的重要原因。婷美内衣的代言人倪虹洁在去年的评选中也曾入选，在今年，婷美内衣又加入日籍代言人，不知这是不是使其排名在第二位的主要原因。铂金饰品的华贵与张曼玉的典雅气质十分吻合，在广告片中我们看到以演技见长的她一颦一笑都透出十足的明星气质，加上与产品本身要求合拍，相信这是使其获得众多投票的主要原因。体育明星拍广告已经不是什么新鲜事，杨晨作