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国际06-1 2005年全球最佳媒体 由英国Flaxman Wilkie公司发布的《2005年媒体GUNN报告》显示，奥姆尼康集团属下的OMD公司被评为“2005年全球最佳媒体代理”， Publicis集团被评为“2005年全球最佳网络代理媒体集团”。这是GUNN对世界媒体评选的第二届，上届04年，分别由英国Zenith Optimedia（实力媒体）因替惠普所作《史实》和日本TBWA因替阿迪达斯所作《超常飞奔》而夺得“最佳”。 2005年全球最佳媒体代理11强及它们的得分，依次是： OMD,161 Starcom MediaVest ,150 ZenithOptimedia ,95 Mediacom ,80 MindShare ,64 Mediaedge:cia ,53 Universal McCann ,36 Carat ,35 DDB ,35 BBDO ,33 MPG ,31 2005年全球最佳网络代理媒体集团6强及它们的总分，依次是： Publicis Groupe 媒体: Starcom MediaVest Group, Zenith Optimedia, 247 WPP Group’s Group 媒体: MindShare, Mediaedge:cia, MediaCom, Maxus, 207 Omnicom 媒体集团: OMD, 172 Cos.’ Magna Global, Universal McCann, Initiative的Interpublic 集团, 67 Aegis 集团: Carat, Vizeum, 37 Havas: MPG, 31 比尔·盖茨预言网络广告未来 在2005年10月伦敦举行的2005年因特网架构委员会会议上，当微软主席、软件开发领袖比尔·盖茨发言说，在未来十年，传统媒体诸如电视、报纸和杂志的广告任务将转嫁给因特网时，引起了关于网络广告作用的争论。而盖茨则宣告“广告的未来属于因特网”。他断言，问题只是要在网上创建一个大品牌，它优于传统广告，当它进入数据领域时，所呈现的并非是网络广告，那是个使人们更加远离电视的世界，例如，浏览者可以选择自己喜好的体育或政治新闻，而不感兴趣的项目会一概跳过。广告也将摆脱目标设定，成为针对性极强的网络信息的传递。盖茨预言，50%以上的广告会是个性化的。部分广告即是搜索性广告，它在几周内产生的效应远远超过了过去的几年。MSN广告中心曾使广告客户们赢得目标受众的能力大大提升，这要归功于MSN用户们对网络广告的充分利用，让广告客户得以有的放矢地宣传用户感兴趣的产品，其产生的效果在潜在用户那里是不能及的。美国MSN的搜索功能通过在主导市场的技术测试后，于去年11月正式启动。与此同时，盖茨也强调要保护网民的隐私，尽管网民自己可以同时在不同的网站注册。 英国网络广告突飞猛进 据英国IAB调查公司于去年10月4日公告，本国2005年网络广告支出已突破10亿英镑，在上半年，同比增长62.4%，达到4亿9080万，相当于2003年全年的支出。其份额占整个广告市场5.8%，超越了户外广告5.1%的记录。这出乎意料的增长，主要是受宽带发展、网络广告创作水平提高和受广告主青睐的驱动。网络广告支出在各种媒介中都有增长，如看好的直销市场，就增长了6.2%。所调查的27%的公司都说在05年第三季度增加了网络广告的支出，而说“缩减”的公司仅有3%。 据英国领头羊调查公司的报告，从整体看，尽管英国05至06年的广告支出保持微弱涨势，但不会实现预期值，因为6.5%的公司削减了广告投资。电视、广播和印刷业，虽有16%的增长，但去年第四季度，22%的公司客户的媒体预算均有缩减。报告认为，这是由于客户疏远传统媒体，转向快捷的经营手段如直销和网络营销的缘故。目前网络广告支出占4%，是五年前的翻倍。WPP集团主管M·索雷尔说，可以明显地看到，英国甚至法国和德国，客户对传统媒体的投资变得慎重了，而在直销、网络和交互媒体方面的支出却在不断增加。 戛纳重定义钛狮奖，增设调整奖项 在去年戛纳国际广告节上，虽然以“多种媒介综合运用”这一标准评出了四个钛狮奖，但业内对此项奖并不热中，因为一些领导对评定钛狮奖作品的标准存有异议，为此，经共同磋商后，广告节组织决定对钛狮奖予以重新定义。2006年的参赛者在制作人员数量上或是在多媒介运用及至奖项类别上都将不受限制。今后，也将不再以参赛作品的广告预算高低标准而设奖。 戛纳钛狮奖设立于2003年第50届广告节，是由评审团主席丹·威登，出于对广告创作水平停滞不前的担忧，和要开辟广告创作新路而提出的。广告节执行主席T·萨维奇说，“05年我们已经取消了‘综合’这一标准，因为按威登的原意，钛狮奖是要奖励比表现综合性