广告策划与创意模拟卷.docVIP

一、填空题：（10%） 　　1、CI的投入费用包括、策划费用、设计开发费用、（）、（）。 　　2、策划应包括制定方案、（）、三个阶段。 　　3、产品生命周期可分为（）、成长期、成熟期、衰退期。 　　4、广告媒介计划的实施指的是（）。 　　5、在广告业发达的国家内，现代广告的发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一个全新的阶段，即（）。 　　6、按照运作环节的特性，广告表现可以分为（）、()两个阶段。 　　选择题：（20%）（不定项） 　　企业识别中的MI它包括（　）等。 　　A企业使命？B、行为准则？C、员工培训？D、新产品开发 　　2、在媒介上发布广告的时间安排即（　）。 　　广告发布的时机策略？B、广告的媒介排期？C、广告发布的时序策略？ 　　3、广告策划的特征是（　）。 　　A、系统性？B、排他性？C、事前性？D、全局性 　　4、决定广告诉求对象因素包括广告主的目标消费群体及（　）。 　　A、产品定位？B、诉求方法？C、广告受众？D、产品的实际购买者 　　5、在媒介选择和组合得当的广告活动，广告实际受众和广告诉求对象的关系是（　）。 　　互相交叉？B、基本没有关联？C、实际受众略多于诉求对象？ 　　D、实际受众=诉求对象 　　6、“金利来，男人的世界。”的定位形式属于（　）。 　　观念定位？B、功效定位？C、利益定位？D、市场定位 　　三、判断并改正：（10%） 　　1.媒介排期策略中，将广告安排在一个特定的时间段内集中发布的方式称为——连续式 　　广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原则来确定。 　　广告的诉求重点首先应该由广告预算来决定。 　　产品的导入期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目的。 　　企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化策略。 　　四、简述题：（30%） 　　简述理性诉求策略的含义。 　　简述广告为什么不能传达所有的信息的原因。 　　什么叫头脑激荡思考法？ 　　简述现代策划所包含的要素。 　　简述MI、BI、VI三者之间的联系与区别。 　　五、论述题：（30%） 　　广告策划书一份。 浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（一） 　一、填空题：（10%） 　　1、策划应包括制定方案（）、（）、（）三个阶段。 　　2、CI正式开始，可追溯到（）年美国国际商用计算机公司引进CI构想。 　　3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号（）、（）的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。 　　4、目标市场就是（）。 　　5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称（）。 　　6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为（）；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为（）。 　　二、选择题：（20%）（不定项） 　　1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（　　）。 　　媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手 　　2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（　　）。 　　功效定位? B、品质定位? C、比附定位? D、利益定位 　　3、制约广告诉求重点策略的因素有：（ ? ）。 　　广告目标? B、广告媒介 C、广告诉求对象的需求? D、产品定位 　　4、广告表现的对象就是（　　） 　　A、广告主? B、广告效果? C、广告信息? D、广告媒体。 　　5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（　　）。 　　A、时序? B、时限? C、时点? D、时机 　　6、广告发布的时机策略包括（　　）。 　　A、媒介排期? B、时序策略? C、时限策略? D、时点策略。 　　三、判断并改正：（10%） 　　广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。 　　在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。 　　广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。 　　广告诉求策略也就是广告的说服策略。 　　新闻策划即新闻发布会。 　　简述题：（30%） 　　何谓广告发布时机策略? 　　简述与艺术表现相比，广告表现的特点。 　　简述感性广告策略的含义。 　　简述定位对于产品的作用。 　　简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。 　　论述题：（30%） 　　广告策划书一份。 浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（二） 一、填空题：（10%） 　　1、中国大陆最早导入CI战略的是（）公司。 　　2、策划人的金三角指策划人应具有：、（）、（）的个性。 　　3、产品的生命周期是指（），即产品进入市场到退出市场所经历的过程。 　　4、广告的目标市场策略是（）。 　　5、韦伯·扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：收集原始资料、用心智仔细检查资料、深思熟虑、实际产生创意、