网络营销讲义-首页设计及展开(doc5).docVIP

第四讲 首页设计及展开 网站首页概述 一般要求: 网站首页要能准确反映其营销理念; 强调视觉效果，形成冲击力； 强调风格独特，简捷明快，主题突出； 带宽允许条件下，可尽量采用新技术。 给后续展开留有充分空间。 分类----单帧首页与多帧首页 一.单帧首页型网站 多数企业网站采用单帧首页 优点： 管理维护较简单。 缺点： 广告空间相对较小。 极具视觉冲击力的首页案例----可口可乐 极具浪漫主义情调的首页案例---惠尔浦 充满动感的首页---阿迪达斯 神秘色彩的首页---CA 直击时尚、领导潮流的夏耐尔----柜窗型首页 宽银幕式首页 天然气与石化巨头-----雪伏龙卡通画形首页 技术与色彩相结合 采用新技术的首页 比较：长虹网站首页 技术展示型首页----佳能 针对热点----花旗以Y2K为主题的首页 以黑白图片为题的首页 营销主题---门户网站首页（超长卷） 以儿童为形象代言人的首页 强调与顾客关系的首页 首页设计诸要素 企业名称、字号、标志设计； 站铭设计----概括反映营销主题； 栏目/频道设计 视觉中心设计 信息入口设计 色彩设计、版面设计 其它设计 示例：大通曼哈顿银行首页栏目 新兴的门户网站----花卉园艺网站首页设计 多帧首页型网站 采用多帧首页方案的理由 有多种产品/服务的综合型企业； 容易让内容条理化、进程化； 有角本化、情节化的营销方案； 代表企业网站正与电视、卡通片等媒介产生某种融合 二.多帧首页型网站---按某种理念设计 案例---北方电讯 优势: 世界电信业巨头, 长于远程骨干网、城域网、局域网及无线网等； 弱处：幕后英雄角色，品牌知名度弱较； 设计方针---采用报纸、杂志、电视、网络整合传媒营销方式，营造气势，借互联网宣扬北电品牌。 多帧首页----构建营销气氛的手段 多帧首页---以产品为频道设计 TRW…一个在汽车、空间、国防和信息技术全球领先的公司； 产品品种跨度大，顾客从政府到民间，难于以一种模式满足大家； 方案：采用多帧首页介绍产品，各页随机出现 多帧首页----TRW“数字化战场”示例（一） 多帧首页---TRW“信息技术”示例（二） 多帧首页---TRW“汽车微电子技术”（三） 多帧首页----TRW“公共安全”示例（四） 多帧首页----TRW“空间通信”示例（五） 多帧首页----TRW“战术导弹”示例（六） 多帧首页----TRW“激光”示例（七） 3.多帧首页型网站---纯广告型设计 案例----可口可乐( 99年网站, 注意与现时比较 ) 强势：知名品牌，全世界无所不在； 问题：产品百年一贯制，单一，任何消费者都熟知该产品； 目标：必需表明其网络上的存在，借助宣扬美国文化来争夺“网上一代”消费者； 手法：快餐、夸张、搞笑型段子，另人想到期百老汇名角的独白…… 局部变化型首页 案例----GAP 沿首页展开 GAP网站特点： 典型的B2C企业网站 顾客定购前有系统的商品营销过程 营销以季节、庆典为主题，并对顾客进行针对性、示范性介绍 顾客所有的选择均可在线进行 服务达到一对一的水平 可满足用户特殊需求 男女学童装----“春之爽”系列 可防春雨的学生装 典雅款式 运动装 低幼女童装----“春之讯”系列