会展设计与布局.1、2章.ppt

会展设计与布局 姚雪儒 第一章会展设计概论 从会展定义看，狭义:的会展是展览会和会议，广义:的会展是会议、展览、展销、节庆及赛事活动的总称。 展览和展览会是会展的一种基本形式，所谓展览是主办者组织展览商参展，透过物品在一定时间和空间条件下的直观展示，与观众双向传递和交流咨询，传授知识、宣扬理念，促成交易、投资，扩大影响、树立形象。参展商的目的是“广而告之”，而参展群体的目的是获得咨询、知识。 第一节 会展设计艺术的演变和发展 我国会展艺术的发展 国外会展设计艺术的发展 现代会展设计艺术的发展趋势 一、我国会展艺术的发展 中国古代会展艺术雏形 自从有了剩余产品和社会分工，有了产品交换的集市和摊位，就有了最早的展销会。在我国四川广汉出土的画像砖，就可以清楚的看出店铺主人是怎样通过物品的陈列和口头叫卖招揽顾客的情景。 中国近现代会展艺术形成和发展 1851年中国就参加了英国伦敦举办的第一届世界博览会 1951年，中国参展巴拿马世博会，有小泉剪刀、西凤酒、魏氏风筝、茅台酒等获奖。 1951年，我国参展“莱比锡春季博览会”，标志新中国会展业发展的开端。 1999年，我国首次在云南昆明举办了世界园艺博览会，提高了我国城市的知名度。 2000年，我国参加了2000年汉诺威世界博览会，中国馆的创意设计以发展和环境为主题，按未来、现代和古代为线索，展示了中国人民对自然和科技所作出的探索。 2002年12月3日，上海获得2010年世界博览会主办权，上海也将投资25—30亿美元建设用地达450公顷的上海世界博览会展馆。 二、国外会展设计艺术的发展 西方会展起源于古代城市之间定期举行的大型集市庙会。 1851年5月1日，在英国伦敦海德公园举办了第一届世界博览会—万国产业成果大博览会，这是会展活动的一次标志性开端。展览馆建筑采用了规格化、预制化的平板玻璃、曲面玻璃和钢骨架，类似当时常用的玻璃暖房，通体透明，内部光线充足，被称为“水晶宫”。 2000年，汉诺威世博会进行了ISDN（综合业务数字网）网络建设，使其成为信息流和快速交通流的交汇点。 三、现代会展设计艺术的发展趋势 主要为了提升举办地的城市形象，扩大国际贸易，增强了举办地企业竞争力，提高了观众的科技和文化素质，引导了消费，促进了社会进步。现代会展设计更多的涉及到了关于设计的问题，例如水晶宫的设计。 2000年，汉诺威世博会充分展现了设计的魅力。有173个国家和地区以及14个国际组织参展，其中53个国家和组织建盖了自己的展馆。如面积3600M2的日本馆，采用的建筑材料竟然是可以回收的再利用的纸张；匈牙利用一个大型的宛如含苞欲放的花蕾似的“木壳”状展馆，来展示自己国家的繁荣；中国馆，展馆外墙装饰有巨幅长城布局和京剧脸谱，展示出了浓厚的中国特色。 会展设计是一门综合的设计艺术，是通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉等全方面的设计。在未来的会展设计中，将更加趋向于开放、前卫，不在只局限于使用人们司空见惯的表现形式，而是运用立体的、象征的空间造型，或者是多媒体演示等形式；现代会展设计更加强调个性化、视觉冲击力，注重整体形象设计，突出企业形象，随着科技的发展，将运用高科技产品，引进网络系统、机械装置和游乐设备等，让参观者有更多的感官冲击力。 第二节 会展设计的本质和特征 会展设计的概念 会展设计的本质 会展设计的特征 一、会展设计的概念 会展设计是指在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计。 会展设计的范围 会展设计主要是指各式展览会（包括展销会、博览会）设计、会场设计。也可用于各种商业环境设计、橱窗设计、演示空间设计及景点环境展示设计等 二、会展设计的本质 商业展览目的是为了促销，为商家在营销上做最直接、最有效的宣传和广告. 文化性较强的展览活动，目的是为了扩大影响，取得良好的社会效益。会展设计也是以此为根本理念。 在展览会、博览会活动中，展示行为以高效传递信息和接受信息为根本宗旨，体现了一种相互交流、相互沟通的愿望。需注意的是展出方要注意信息的可靠性、针对性、有效性的传达。 会展设计必须服务于功能，以功能作为主导因素，以此为出发点对会展的项目进行创意并设计。 三、会展设计的特征 1、综合性 会展设计涉及到多个领域，需掌握多方面的知识，如市场供求、消费心理、管理知识、展览策划、展览建筑、空间、美学、视听以及建筑材料、设备结构、人