永兴县旅游发展总体规划doc - 第一部分.doc

第一部分 旅游发展背景分析 一、宏观背景条件分析 （一）旅游业将成为我国的支柱产业世界旅游组织和世界旅游理事会预测，到2020年我国国内旅游人次数将达到20亿人次，国内旅游收入将达到3万多亿元，相当于当年GDP的8.7％左右?成为世界上名副其实的旅游大国旅游产业对各级财政的贡献将达到4400亿元人民币仅国内旅游的贡献就足以确立旅游业的支柱产业地位 四、战略目标 （一）总体战略目标 以国家经济结构调整为机遇，以生态资源优势和区位优势为依托，以文化和科技为先导，以追求经济、生态、社会效益为中心，充分发挥政府主导和市场机制相结合的关键作用。重点加强旅游基础设施建设、资源环境保护、旅游人才培养，大力营造特色旅游产品，激励社会多元支持和兴办旅游业，加快旅游资源转化为旅游经济的速度。不断加大旅游产品开发和市场促销力度，提高旅游服务水平，强化旅游行业管理，全面创建和提升旅游竞争力，核心打造区域生态休闲旅游中心地位。在2020年前，把旅游业发展成为永兴县国民经济的支柱产业，将永兴建设成为生态旅游强县和省级精品旅游目的地。 （二）关联发展目标 1、借旅游开发之东风促进县域经济全面发展。 2、生态立县，营造优雅和谐的人居环境和投资环境。 3、推动社会文化的全面进步。 （三）战略指标体系 1、规划期限与阶段发展目标 阶段 期限区间 产品开发目标 产业发展目标 近期 2005—2010年 资源开发→产品提升 产业起步 中期 2011—2015年 产品提升→产业链打造 第三产业的龙头产业 远期 2016—2020年 旅游目的地塑造 国民经济支柱产业 2、发展具体指标 2003年 2006年 2010年 2015年 2020年 接待 人数 人数(万人次) 20.7 35.8 74.2 149.2 240.4 增长率 3.3% 20% 20% 15% 10% 旅游 总收入 收入(亿元) 0.9 1.56 3.22 8.01 16.12 增长率 15.6% 20% 20% 20% 15% GDP 总量(亿元) 36.2 43.8 64.1 94.2 132.2 增长率 15% 10% 10% 8% 7% 旅游收入占GDP的比重 2.6% 3.6% 5% 8.5% 12.2% 旅游者人均逗留时间（天） — — 2 2.5 3 全县行业提供就业岗位（个） — — 4953 12323 24800 注：就业人数按每6.5万元旅游总收入提供1个就业岗位计算。 第三部分 旅游形象塑造 一、旅游形象定位 一级理念： 二级理念： 三级理念： 二、旅游产品主题形象定位 序号 一级 二级 （一） 中国银都旅游区 （中国银是这样炼成的） 中国银都 中国银是这样炼成的 龙王岭 丹霞奇观、野趣天堂 盐坦国陵寺 规模庞大的坦洞寺院 观音岩 盛唐遗风，湘南名刹 （二） 便江画廓生态旅游区 （佛韵丹霞、山水画廊） 龙华山 佛天洞地、寿福龙华 湘南渔村 梦里水乡 象鼻山 英雄城堡、象山雄关 神仙岛 竹海水乡、生态绿洲 狮子坦 水边丹霞桃源、百年坦洞人家 一线天 中国最长、最窄的丹霞一线天奇观 注江风光游 丹霞十八湾、水乡画中游 注江无名谷 最长的丹霞水上探险峡谷 （三） 板梁—悦来乡村旅游区 （红色沃土、绿色乡村） 板梁古民居 千年遗梦、古村风情 悦来温泉 湘南第一泉 黄克诚故居 湘南暴动红色之旅 马田 豆腐王国 三、旅游形象视觉识别系统 系统设计和建设永兴旅游统一标准的“形象名片”，向社会和游客展示着永兴旅游的形象和精神。这张“名片”决定了永兴旅游的形象内容和格调，与之相对应的实用标志包括形象设计标志、基本颜色、宣传画册、地标、旅游线路指示物、办公饰物、宣传物料制作标准等方方面面，要求统一标准、按规范实施。 四、地标景观形象定位 分级 地标景观 景观内涵与价值 一级地标 一线天 中国最长、最窄的丹霞一线天 二级地标 蜂窝岩 中国最大的丹霞蜂窝岩 黑坦龙华寺 中国最深的丹霞坦洞寺院 三级地标 狮子坦 湖南最具规模的坦洞原始居住群 板梁古民居 湖南最具特色的古民居乡村度假区 观音岩 崖壁天成，独具特色的湘南名刹 五、永兴旅游品牌竞争力分析 第四部分 旅游产品规划及旅游路线设计 一、产品规划原则 遵循市场导向、资源基础、突出品牌、布局合理和凸现主题的原则。 二、旅游产品发展战略 （一）指导思想 根据旅游市场发展从“观光时代”向“休闲度假时代”转变的发展态势，主导开发山水生态旅游、休闲度假旅游两大可持续发展旅游产品类型。 以独具“稀缺性”和“唯一性”的山水生态旅游产品为价值取向和吸引力，以休闲度假产品为核心竞争力，以三