版式设计第6章 -包装.ppt

二、包装版面设计-色彩 主要表现在同类色与异类色、对比色与调和色、单纯色与强化色、系列色与统一色等方面。 同类色与异类色 同类色是把包装装潢的色彩与商品本身固有色相吻合，也就是商品的同类色，给消费者直觉的感应。 异类色是采用与商品固有色相对应的色彩来造成反传统的现代意识浓烈的气势。目的是更好地突出品名、商标及商品形象。 对比色与调和色 对比色是为了有效烘托主题，陪衬商品的品质、特征的作用。 对比的方式有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比等。 调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和谐、舒畅的感觉。 单纯色与强化色 越简单、单纯的颜色越足以获得视觉的最佳注目力。 强化色在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质具有夸张、醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决定购买的目的。 系列色与统一色 商品包装中的色彩采用系列化的手法统一于版面中。注意商标、品名、企业标准色、标准字做到色彩统一、位置一致。 二、包装版面设计 总体设计要求： ⒈主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。 二、包装版面设计 总体设计要求： ⒉基本图形要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。 二、包装版面设计 总体设计要求： ⒊要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。 二、包装版面设计 总体设计要求： ⒋要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局。 三、包装版式案例分析 儿童碳酸果汁饮料的设计过程 该产品是墨西哥北部的一家大型饮料生产商和批发商，主要从事象可口可乐和芬达等国际品牌的饮料。 原包装 案例分析 改装的原因 原包装的设计过于成人化，黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象不符，印刷的纸质过于陈旧。 原包装 再设计的目的及构思 设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效果。 再设计的目的及构思 设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。 他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。 系列角色形象—— 猫儿家族 新商标 新包装 最终效果 根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。 新包装 练习 设计一包零食包装袋（如薯片、糖果等）的正反面 1、可以是自创的品牌，也可以是已有的品牌 2、上交草稿图（A4纸，绘制包装袋的正反面），电子版设计作品（源文件psd、图片jpg） 练习 * * * * * * * 包装版式设计 必需 视商品内容而定 商品名称 品牌标准字 注册商标 商品照片或插图 使用说明及成分说明 出品人及注意事项 条形码 必需 一、包装版面的构成 二、包装版面设计 文字、图形、色彩 二、包装版面设计-文字 商品包装的文字内容 1、品牌文字 2、广告宣传性文字 3、功能性说明文字 品牌文字： 品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。 代表企业形象的文字，是包装的视觉中心。 一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面。 广告宣传性文字 即包装上的“广告语”。 一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。 功能性说明文字 产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期等。 内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。 功能性说明文字 文字编排中，要注意编排的形式、字距、行距、文字的面积。 比较规范的文字编排一般是行距为字高的四分之三，具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。 二、包装版面设计-图形 图形设计原则： 1、表达准确 无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪……最关键的一点便是准确达意 宠物用品- 银奖 二、包装版面设计-图形 图形设计原则： 2、个性鲜明 香水-金奖 二、包装版面设计-图形 图形设计原则： 3、审美性强 少即是多—Menos es Más * * * * * * * * *