第四章 广告的媒介策划.ppt

* 报纸广告的设计 标题设计 正文设计 插图设计 色彩设计 版面编排设计 标题设计 1、标题就是广告主题 2、字数不超过11 3、强调利益点，字体精美 * 正文设计 1、正文小于标题，标准字体 2、标题在上，正文在下 3、每行不超过7cm。 4、避免大段文字 * 插图设计 1、插图内容和消费者自身实际联系 2、简洁具有吸引力 3、具有诱导消费者关注文案的功能 * 色彩设计 1、暖色调的运用 2、对色彩有要求的广告，制作全色广告 3、注意色彩代表的意义 版面设计 * 报纸广告的制作 * 4.2.2 杂志 1．杂志广告的概念及特点 杂志广告也叫刊物广告，是以杂志或刊物为媒介的广告。 杂志广告的优势。 （1）针对性强。 （2）印制精美。 （3）效果持久。 （4）编排紧凑，诉求力强。 杂志广告的局限性： （1）专业性强，覆盖面较窄。 （2）制作成本高。 （3）周期较长，时效性差。 2．杂志广告的形式及版面规格 （1）杂志广告的形式。 ① 封面广告，在杂志的第一页（封面正面）上做的广告。 ② 封底广告，在杂志的最后一页（底面）做的广告。 ③ 封二广告，在杂志第一页反面，即封面反面做的广告。 ④ 封三广告，在杂志最后一页正面，即封底反面做的广告。 此外还有扉页和内页广告。 版 面 注 意 度 版 面 注 意 度 封面 100 封二 95 封底 100 封三 90 扉页 90 底扉 85 正中内页 85 内页 50 杂志各版面注意度（把最高注意度列为100） 杂志广告的新类型： ? 跨页广告。 ? 插页广告。 ? 多页广告。 ? 折页广告。 ? 有声广告。 ? 立体广告。 ? 香味广告。 ? 联券广告。 （2）杂志广告的版面规格。 3．杂志广告的设计 （1）慎选登载广告的杂志种类。 （2）充分考虑杂志版面的位置。 （3）注意广告的创意和色彩的运用。 4.2.3 电视 1．电视广告的特点 （1）电视广告的优势。 ①把推销语言、声调、动态的彩色画面有机组合起来，集形、声、色、语于一体。 ②电视广告的有效范围广。 ③家庭成员共同获得信息。 （2）电视广告的局限性。 ①成本高。 ② 广告播放时间短，需要重放。 ③ 集束播放，互相干扰。 ④ 电视频道多，广告易被排斥。 2．电视广告的表现形式 （1）介绍型。（2）示范型。（3）故事型。（4）名人推荐型。 （5）生活型。（6）歌曲演唱型。（7）动画型。（8）幽默型。 （9）新闻型。（10）比较型。 3．电视广告的制作 电视广告制作的流程可分为三个阶段：一是制作前的准备阶段。二是拍摄阶段。三是后期制作阶段。 在制作过程中应注意以下几点： （1）广告语简短、精练。 （2）突出广告字幕。 （3）广告画面要生动。 4.2.4 广播 1．广播广告的特点 （1）广播广告的优势 ① 传播速度快。 ② 制作简单、快速、方便。 ③ 覆盖面广。 ④ 成本低。 ?（2）广播广告的缺点。 ① 生命周期短，难以捕捉。 ② 有声无形，印象“浅薄”。 2．广播广告的表现形式 （1）陈述式。 （2）对话式。 （3）演唱式。 （4）场景式。 （5）现场报道式。 （6）现身说法式。 3．广播广告的策划与制作 （1）广播广告的策划。 ① 广告词。广告词必须交代清楚商品的主要内容，能带给消费者的最大利益等；必须简洁、形象、上口、入耳、口语化、通俗化，力求押韵、顺口易记；用语要准确贴切，在开头或末尾提示品牌商标。 ② 音乐。要采用人们熟悉的并有代表性的名曲或与广告主题相配合的乐曲来渲染气氛。 ③ 音响。在广播广告的组合过程中，要根据宣传内容选择恰当的音乐和音响，来强化广播广告的艺术性和感染力。 （2）广播广告的制作流程。 * 五、网络广告 * 网络广告的特点 传播范围广 互动性强 网络广告传播信息的可选择性 网络广告具有灵活性和经济性 网络广告的内容具有直观性 针对性明确 实时性与持久性的统一 网络广告效果的可测评性 * 网络广告的形式 网幅广告 竖式旗帜/网络门户 按钮式广告 邮件列表广告 墙纸式广告 赞助式广告 电子邮件式广告 竞赛和推广式广告 弹跳式广告 游戏式广告：游戏植入 图标广告：只显示公司或产品图标 文字链接 关键字广告 专栏支持 富媒体 全屏广告 * 网幅广告:位于顶部、中部、底部，横向贯穿 * 竖式旗帜/网络门户 * 邮件列表广告 * 电子邮件式广告 3．网络广告的实施 网络广告实施的流程是：选择网站→确定价格→广告设计→网站监测。 4.2.6 其他非大众传播媒介 1．售点广告 售点广告即指销售点广告，亦称POP广告。包括商品销售场所