梅花网-2015上半年碌拿游行业媒体投放报告.pdfVIP

旅 游 行 业 媒 体 广 告 投 放 报 告 2015年1-6月 内容概述： ※整体 2015年上半年，旅游行业广告投放媒体类型中，网络广告投放份额占比最大超过7成，并且仍然呈现上升的趋势，而相较于去年同期来看，平面广告 投放市场较为低迷，特别是报纸媒体的广告投放量直线下滑。 ※网络 2015年上半年，旅游网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到82.8% ，其中携程旅行投放占比超过4成，并且较去年仍有50%的增长趋势； 而与之相对的是驴妈妈在网络端的投放大幅下滑53.2%。 ※报纸 2015年上半年，旅游报纸广告的总体花费约18.2亿元，较去年同期下滑7%。从投放的产品分布来看，境外游类型的产品的广告投放占比最大，全行 业的占比超过三分之二；从旅游行业在报纸端投放的形式来看的话，展现形式最为醒目的整页成为广告主最主要的投放形式，占比超过八成。 ※杂志 2015年上半年，旅游杂志广告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而从投放花费上来看，“航空公司航线”投放占比接近50%领先其他类 型旅游产品。最受旅游杂志广告主欢迎的媒体类型为英文及免费杂志，占比32.0% ；本年度该类型杂志同比增幅明显。目前来看，TOP3媒体类型投放 花费总占比超六成，旅游行业在杂志端投放的媒体类型选择上较为集中。 ※户外 2015年上半年，旅游户外广告的投放量为5885 次，较去年同期下滑19.8% ；涉及城市20 个，涉及媒体类型39个，涉及品牌/ 产品数共计374 个。 北京以1338次投放量甩开其他地区城市，位居旅游行业户外广告投放的第一位，广州和上海形成第二集团，目前一线城市仍是旅游户外广告投放重 地。 旅游行业增投网络广告  2015年上半年，旅游行业广告投放媒体类型中 ，网络广告投放份额占比最大超过7成，并且仍然呈现上升的趋势，而相较于去年同期来看 ，平面 广告投放市场较为低迷 ，特别是报纸媒体的广告投放量直线下滑。 2014年-2015年上半年旅游广告投放量 2015年上半年旅游广告投放 媒体类型占比 2014年1-6月 2015年1-6月 杂志 户外 75120 1.2% 80000 70990 4.1% 60000 40000 报纸 28288 21.5% 22101 20000 5885 4240 1439 1244 0