基于地域文化研究的文化创意产品价值增值策略研究.docVIP

基于地域文化研究的文化创意产品价值增值策略研究 　　摘要：文章通过对地域文化内涵的分析，总结地域文化与创意产品的关系及地域文化对创意产品的影响，挖掘出地域文化对创意产品价值的影响特性，定性分析地域文化影响下的创意产品增值能力。文章的创新点在于运用数学模型计量地域文化对创意产品价值的影响，进而提出产品开发的策略和建议，以期对地域文化影响下的创意产业的发展提供理论支持。 　　关键词：当代中国；文化产业；地域文化；创意产品；产品开发；增值策略 　　随着全球经济的一体化和信息技术的高速发展，中国经济发展速度令世界瞩目，大力发展创意产业已成为经济改革道路上的重要目标和任务。创意产品是创意产业中最基本的组成元素，其价值提升已然成为当今国际文化创意产业管理在理论研究和实践应用方面的新热点。 　　文化创意产业提速过快往往导致产品开发者无暇从深层次的文化角度考虑产品的创意，从而仅仅停留在设计需求表面，盲目追求千篇一律的规模效应，忽略地域文化传承，抹杀地域人文特色，导致创意产品缺乏文化底蕴，难以提升价值。因此，若要提升创意产品价值，需要在产品的设计与推广阶段紧密结合当地的地域文化，赋予创意产品价值灵魂。当下，各国创意产业研究机构及实施机构已开始关注地域文化特色，解读地域文化内涵，寻求地域文化影响下的价值实现路径。而创意产品具备文化生命力的开发策略与模式，也成为提升创意产品价值的关键与前提。 　　一、地域文化与创意产品内涵界定 　　（一）地域文化的内涵 　　地域文化是文化地理学的核心内容之一，它既是客观地理区域空间形态特征，也是一种主观的意识构建，对地域空间内的人文实践和动机有着持久的影响。正如环境决定论学派代表人物艾伦。丘吉尔?森坡尔（Ellen Churchill Semple）所言，地域文化就是区域内的人为适应自然环境而形成的行为。地域文化不仅是民族文化的重要组成部分，也是地域经济全面发展的重要推手地域文化是随着全球化、城市化进程的不断推进而受到业界重视的一种文化形态。这种文化形态在一定的地域空间内随时间推移，将自身传统文化与外来文化融合在一起，积淀了深厚的历史又个性鲜明，在传承文化的同时形成了文化的附属品――创意产品，得到了物质与精神的双重成果。地域文化一方面为经济发展提供精神和智力支持，另一方面与区域经济社会相贯通，用实际的经济与社会效益推动当地生产力的发展。 　　地域文化是一个以地域传统文化为基础，积极汲取外来文化营养的有机形态，始终处于发展和演变过程中，但始终保持一定的文化特征： 　　第一，地域文化的传承性地域文化是在一定的地域范围内生长演变的，是当地文化历史遗存文化形态生活方式建筑形态以及行为习惯等元素的自然演变，是一个不断传承与发扬的循序过程。 　　第二，地域文化的演绎成长性。地域文化发展具备多角度多层次的特点，由原来以符号化为代表的物质文化形态向非物质的精神文化层面发展 　　虽然在发展与变革道路上会对地域文化有着较为负面的冲击，但它是在植根传统的基础上融合外来文化，融合的文化随地域发展格局人文风俗环境形态等因素慢慢沉积，依托新格局形成地域演绎文化的新特色。 　　第三，地域文化的包容性。地域文化基于地域特征历史状况而发展成极具特色的文化形态，它具有动态的发展的可持续的包容性特点。地域文化在发展中汲取自我根基传统文化，借鉴和吸收外来文化的精粹，与时俱进，在铸就本地域文化特色的同时，不断实现和提升文化先进性，发展和提升影响力、感召力，使文化产生的影响力惠及其他地域，从而实现文化的包容性和渗透性，为文化的多元化发展创造条件。 　　（二）创意产品的内涵 　　创意产品作为一种新的市场产品业态，综合了文化与创新思想等精神元素先进科技等核心知识要素，以及资本、制造等技术要素。创意产品的生产就是通过一系列的创意活动赋予产品文化内涵的过程。 　　创意产品内涵可从物质与精神两个维度进行界定从物质维度来说，创意产品以物质为载体，还具备明确的知识产权特征，能够通过市场交易获取其经济价值。从精神维度来说，创意产品的文化创意来源于社会文化或精神内涵，创意思想是创意产品的主要构成内容。综合而言，创意产品就是在生产过程中将文化或精神价值赋予创意活动，具备知识产权特征并能够满足人们使用需求的有价产品和服务。 　　（三）地域文化与创意产品的关系 　　地域文化与文化创意产品相辅相成，彼此呼应。一定的地域文化环境下孕育出相应的创意产品，创意产品的产生又推动了地域文化的发展。 　　一方面，地域文化影响创意产品。地域文化是该地域内人文审美与风俗的深厚沉淀，决定了与地域相关的产品设计的精神内涵与情感表达，有效影响产品的定位、形态、材质与风格。地域文化在相对固定区域内的长期演化与发展，以动态或不确定的方式将融合了文化与习俗的精神与情感等元素固