媒介融合下的广电发展新策略研究——以下一代广播电视网NGB为例.pdfVIP

目 录 1．绪论…………………………………………………………………………………………………………··1 1．1研究背景及研究意义………………………………………………………l 1．1．1研究背景……………………………………………………………”l 1．1．2研究意义……………………………………………………………·l 1．2相关文献综述………………………………………………………………2 1．3研究内容和研究方法………………………………………………………5 1．3．1研究内容……………………………………………………………5 1．3．2研究方法……………………………………………………………6 1．4研究难点及创新点…………………………………………………………6 1．4．1研究难点……………………………………………………………6 1．4．2研究创新点…………………………………………………………7 2．媒介融合与下一代广播电视网概述………………………………………………8 2．1媒介融合的内涵……………………………………………………………·8 2．2媒介融合的原因分析………………………………………………………9 2．2．1技术进步是媒介融合的前提与基础………………………………“9 2．2．2市场需求是媒介融合的内在动力…………………………………··lO 2．2．3政策支持是实现媒介融合的重要保证………………………………10 2．2．4增强传媒企业自身竞争力是媒介融合的根本出发点………………11 2．2．5实现产业升级是媒介融合的强大助推器……………………………ll 2．3媒介融合与“三网融合’．．…………………………………………………“12 2．3．1“三网融合”的内涵…………………………………………………”12 2．3．2“三网融合”是媒介融合的重要环节…………………………………12 2．3．3下一代广播电视网是“三网融合”的重要手段………………………12 2．4三网融合对广电的影响……………………………………………………”12 2．5下一代广播电视网的含义…………………………………………………14 2．6下一代广播电视网的业务与特征分析……………………………………·15 2．6．1下一代广播电视网的业务分析……………………………………·15 2．6．2下一代广播电视网的特征分析……………………………………·16 2．6．3发展下一代广播电视网的需求性分析……………………………”17 3．下一代广播电视网的产业特性分析………………………………………………·20 3．1 建设下一代广播电视网的原因分析………………………………………”20 l 3．1．1加强自身经营管理的需要…………………………………………·20 3．1．2增强行业竞争力的需要……………………………………………·20 3．1．3推进“三网融合”，发展增值业务的需要…………………………一21 3．1．4带动国家产业发展的需要…………………………………………”2l 3．2下一代广播电视网的核心竞争力探析……………………………………2l 3．2．1广电内容资源丰富…………………………………………………·21 3．2．2用户网络广泛，业务推广便利……………………………………·22 3．2．3有线电视网和移动多媒体广播的基础性支持……………………“22 3．2．4广电将成为下一个全业务运营商…………………………………·22 — 3．3下一代广播电视网的产业价值链解析……………………………………·23 3．3．1价值链、产业价值链理论综述……………………………………”23 3．3．2下一代广播电视网产业价值链的构成……………………………”24 3．3．