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终于看到B 站在倒闭前“变质” 但创新不太足 作者: 亿邦动力网 来源: 亿邦动力网 【编者按】2016 年5 月24 日，哔哩哔哩（bilibili，B 站，逸站）董事长 陈睿和创始人徐逸在《关于在Re0 等五部新番前加广告的说明》这篇长文中称： B 站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。 不过10 月10 日，一句话开始成为二次元流行语：“B 站可能会变质，但绝不会倒闭！”哦，还有一句 更淡定的：“我们被要求在8 日夜里离开此驿站（逸站）。” 点燃这些话的源头是，B 站突然开始施行的“大会员/年度大会员”的用户分层管理方式：从此，每月花 25 块开通“大会员”才能观看1080P 画质（钛合金画质）、在评论区发送图片表情、自定义你的空间头图； 每年价格233 块的“年度大会员”还有更多特权…… 在微博、qq、知乎等平台上不乏惊慌、不满或惋惜的声音，他们说B 站“炸”了，这些爆炸声让很多人 还忽视了另一个事实：该站至少一个月前已上架付费影视，并于近期将商城接通了支付宝和银联在线支付， 成为一家社区电商平台。 B 站的商业化方向明确，并且一步步成型，无论是在老用户心理上还是现实它都“变质”了。 bilibili 普通会员、大会员、年度大会员特权差异 （一）为什么要现在弄“大会员”？ B 站一直给人的印象是——整个网站没有广告，包括视频贴片广告；所有番剧、电影等视频资源都可 免费看；付费特权围绕着发弹幕的颜色、礼物类型和数量；成为会员的条件是答几十道二次元专属问题， 而不是掏钱。 因此，动漫迷眼里，B 站是个无差别（平等）、无广告骚扰、只有同类人聚集的清净之地。 有媒体对此评论称，中国的动漫爱好者早已习惯了免费获取内容的方式，倘若立即采用收费政策， 则一定会造成用户的大量流失，所以长时间的正版内容免费政策，实际上是bilibili 在版权竞争中的权宜之 计。结果，在与各大视频网站的竞争中，B 站确实在相对垂直的二次元领域获取了更多话语权和用户认同 感等优势。 近两年通过bilibili 放送的日本新番占比 根据ACGx 制作的《近两年通过bilibili 放送的日本新番占比》一图可知，B 站持有的新番动画数量 从2015 年1 月的不到25%，增长到目前的75%，并且其在独播新番内容上也持有相当大的比例，加上新 番动画官方衍生、国产二次元相关电影放送、在国内外的渠道和资源，有二次元业内人士评价称：“B 站在 这个时间点推出大会员是有底气的。” （二）缓慢商业化仍有阵痛：在他们眼里B 站变质了 亿邦动力网发现，在徐逸和陈睿征求用户对“大会员”更多特权期望的微博热门评论里，有部分用户开 始拿B 站和其他视频网站看齐，并表示“大会员”的要价贵。和优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等网站的会员 费对比后即可了解，B 站“大会员”的要价在行业里确实属最高级。 微博和知乎网友留言截图 网友制作的视频网会员要价对比图 而部分用户认为B 站变质的原因，除了它的体验从免费到部分收费外，还有以下三点： 第一，负责人没履行“提前通知”的承诺，强势推新业务。 今年5 月23 日，有用户曝出，曾声明新番永远不加广告的B 站在五部新番动画中插入了贴片广告， 隔日陈睿和徐逸解释原因后称：如果未来再次出现类似不可控的情况，我们将提前一周发出公告。 “然而B 站在上线付费会员前又好突然，感觉好方。”一名B 站粉丝说。实际上，其他视频网在更改 会员权限或推新业务时，往往也会提前以某种方式通知用户，常为B 站的未来出谋划策的二次元群体，难 以接受B 站什么都不商量的强势转变，或许也算正常。 不过“新政”施行后几天，陈睿和徐逸在微博下回复了提各种建议的网友，承诺会考虑和满足他们对“大 会员”其他特权的愿望。 2016 年5 月24 日B 站董事长陈睿发表的文章截图 第二，用户不再聚焦二次元，社区方向改变。 重度二次元用户总归是小众，流量瓶颈将是B 站发展的一大限制，B 站也不断降低着发送弹幕权利 的门槛：从特定时间内或好友邀请注册，答100 道动漫相关题过关注册，到无需答题及可发弹幕……到现 在改进后的答50 道题（可选择和二次元不相关领域的问题）过关即可发弹