数字电视植入广告推介方案.pptVIP

珠江在线数字电视广告推介 地域及经济优势 广州市网是华南地区规模最大的有线电视运营商，已覆盖广州八个老城区并网联花都、番禺、从化、增城等城乡区域，拥有将近300万的有线电视用户，占广州市有线电视市场份额70%以上。 得众广告公司的合作伙伴广州市网(珠江在线)现有有线数字电视机顶盒用户超过150万户，覆盖广州天河、白云等城市核心区域536万以上人口。总用户数及珠江在线数字电视机用户不断递增。 广州数字电视受众分布（单位：万人） 数字电视广告的优势 ·100%到达率 ·全天24小时锁定 ·开机即现、换台即现 ·每天户均接触上百次 ·不管是哪个频道或栏目必须先要开机，您首先要看到的是数字电视的开机广告。当您换台的时候看到的是数 字电视频道切换广告…… ·有线数字电视覆盖150万户具有稳定消费能力的广州城镇家庭，收视安装用户逐年递增，城镇人口覆盖率 超过70%。 ·可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的受众人群—— ·凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众，绑定 时段，绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。 ·有的放矢，有效避免媒体投资浪费！ ·开机广告利用系统初始化时间展示 —— 不影响收视 ·逐台切换利用换台间隙展示 —— 不打断收视 ·列表切换在用户进入频道列表页面展示 —— 不打扰收视 ·所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无传播干扰，用户不反感，接受度高 高效到达 精准覆盖 和谐 数字电视机机顶盒植入式广告价值 “开机全屏广告”的价值评估分析 开机全屏广告是珠江数码电视用户使用机顶盒控制开关时强制弹出的全屏广告,画面“抢眼醒目”，达到率百分之百。是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。为一幅640*576px （像素）静态页面，显示时间为5 秒。 根据近期CSM 媒介研究相关资讯，每天本地区有线珠江在线数字电视机用户看电视人数约占总覆盖人数的70%，即开机率为87%,到达率为100%。 珠江在线数字电视机有140万用户，则“开机全屏广告”的年度广告价值为1080万元人民币,千人成本价仅仅为8.68元。 数字电视机机顶盒植入式广告位 分类 开机全屏广告 广告位置：全屏 广告时长：5秒 像素尺寸：720x576px 图片格式：bmp、jpg、gif 产品特点： 开机第一印象，提升品牌形像 利用系统初始化时间展示，媒 体环境好，关注度高，视觉冲 击力强，投放效果好； 备注：此广告位不得做医药、美容 类行业广告 数字电视机机顶盒植入式广告位 分类 频道列表广告 广告位置：频道列表下方 广告时长：与用户在频道列表页面停留时间相同 像素尺寸： 280X150px 图片格式：bmp、jpg、gif 产品特点： 画面尺寸大，展示时间与观众在列表 页面停留时间相同，高效传递广告信 息；绑定所有频道列表，紧扣收视热 点；用户进入频道列表页面展示，关 注度高，不打扰收视 数字电视机机顶盒植入式广告位 分类 逐台切换广告套餐 广告位置：一般位于屏幕右下角 广告时长：5秒 像素尺寸：235x80px 图片格式：bmp、jpg、gif 产品特点： 颠覆传统电视广告收视率低，换台即现；超高频次暴露，充分展示品牌；利用换台间隙展示，不打断收视，接受度高；绑定频道，精准到达。 （根据受众类型122个频道分为8个套餐，详见分类） 数字电视机机顶盒植入式广告位 分类 广州新闻 广州经济 广东卫视 广东新闻 房产频道 中央2台 中央4台 中央新闻 江苏卫视 东方财经 测试频道2 收藏天下 证券资讯 发现之旅 财富天下 包括频道 绑定受众群体 现代型受众——高端消费人群此类频道以时事新闻、股市财经、体育赛事等为主，观众以男性为主，以及受教育程度较高的白领居多。主要特点：拥有强大的经济实力和购买力，对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。 A——本套餐频道以新闻、经济信息节目为主。 品牌投放策略 适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。 数字电视机机顶盒植入式广告位 分类 绑定受众群体 自我型受众——新兴消费人群 此组频道主要为少儿、卡通、境外频道的动漫及综艺节目等，观众以儿童、青少年为主。 主要特点：年轻个性，关注时尚资讯，注重品牌。其消费可带动父母、朋友、同事、中老年人的传染式消费，也就打开了一个消费市场的源头，是“源”消费人群。 B——本套餐频道以少儿、科教节目为主。 包括频道 广州少儿 凤凰中文 本港台 南方卫视 南