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沈阳在华留学生旅游市场调查探究 　　摘要：随着中国经济社会又好又快的发展和国际影响力的不断提升，来华留学生规模逐年扩大，留学生不仅为中国带来了庞大的学费收入与相关学业消费，还催生了较大规模且快速增长的新兴旅游市场。以沈阳市的留学生为研究对象，通过实地走访与问卷调查等形式，对留学生旅游消费群体的旅游行为偏好开展了调查研究。研究结果显示：在假期去向上，63%的留学生假期会在中国旅游；在旅游服务印象上，旅游目的地服务水平的高低直接影响旅游者的满意度；对旅游资源了解途径上，留学生选择网络渠道了解信息的高达90%；对旅游消费的价格定位上，留学生能接受的旅游价格为3000～5000元占比最多；在旅游资源偏好上，旅游资源为历史古迹类高达77%，海滨旅游达70%；对季节偏好上，夏天出游人数高达83%；对中国旅游看法上，50%的留学生对中国旅游非常感兴趣；对住宿选择上，选取快捷酒店最多；对交通工具选择上，高铁作为出游交通首选；在订票途径上，网络购票最多；在出游人数上，愿意与朋友结伴而行最多；在随旅行社团队旅游选择上，根据对象的生源地和民族文化的不同而不同。通过调查研究，可对未来开拓在华留学生旅游市场提供帮助，为旅游产品供给者开发旅游市场提供新思路 关键词：旅游市场；留学生；旅游产品；市场调查；沈阳市 中图分类号：F592.7 文献标识码：A文章编号2017）8025303 1引言 了解留学生旅游行为特征，不仅可充实和丰富旅游行为学理论，拓展海外旅游市场研究范畴，还可引起中国旅游界对此新兴市场的高度重视，帮助旅游产品提供者全面深入了解外国留学生的消费需求和偏好，为专类旅游产品的开发和市场营销策略的制定奠定基础。研究选取沈阳市为研究区域，以在沈阳市的留学生为研究对象，来探究留学生旅游行为偏好、考虑因素、消费特点，并在此基础上对相关旅游企业或组织提供具体改进建议，以促留学生旅游市场的较好发展 2研究问题的提出 随着中国旅游业的日益发展，各式各样的旅游也随之发展起来，不论是短途旅游还是长途旅游，都已成为人们日常休闲的重要组成部分。轻松的旅游生活方式同样也受到大学生们的广泛追求，大学生对旅游的眼光和爱好要更新奇、更独特。但目前的各大旅行社?没顾及到，对中国旅游不太熟悉的在华外国留学生群体，该群体对中国的旅游业发展也同样起至关重要的作用。留学生在中国的比例很大，他们既是大学生又是外国人，所以了解留学生的旅游偏好和旅游方式也是非常必要的。基于此，研究开展了留学生旅游市场调查 中国作为旅游大国、客源大国，每年出国旅游的人群越来越多，每年旅游消费数额非常巨大，但中国的旅游发展和地位更需外国人到中国来旅游提升。留学生群体的假期时间大都选择继续在留在中国，但又因语言不通或不了解中国的旅游景点等各种问题，造成出游不便。为探究留学生们会选择中国什么样的景点来旅游、他们偏好的旅游方式有哪些等问题，旅游企业或组织需及时针对留学生群体的独特性，专门制定旅游计划来搭建桥梁 3调查对象 研究以沈阳市外国留学生为调查对象，特别注意选取韩国、澳大利亚、尼日利亚、英国、日本、美国、加纳等在内13个国家为主的留学生群体。涵盖短期研修生，本硕博学历等留学生，样本具备代表性。发放问卷350份，收回327份，剔除无效问卷27份，共回收有效问卷300份。样本生源地比例与沈阳市外国留学生状况分析情况基本吻合，调查者的自然基本情况分布如表1所示 4沈阳在华留学生出游倾向特征 4.1留学生假期去向 中国旅游资源在世界上有着很高的地位，对于来华留学生来说，虽然来到中国留学是以学习为主要目的，但假期作为留学生们主要的闲暇时间，他们也会利用假期选择在中国旅游。调查结果显示，高达63%的留学生假期会在中国旅游，10%的留学生选择假期在寝室及周边活动；20%的留学生选择回国；30%的留学生会在假期打工、兼职。由上分析可以看出，留学生在假期期间，选择去向大致为：旅游、兼职、寝室、回国 4.2留学生对中国旅游服务的印象 研究表明，旅游目的地服务水平的高低，直接影响旅游者的满意度。同样，留学生在华旅游满意度直接反映了中国旅游服务业的整体水平。调查结果显示，留学生在中国旅游所体验的整体印象分别为：非常好占20%；好占47%；一般占26%；不好占7%；没有选取非常不好的选项。由此可看出留学生对中国旅游业整体印象大部分是好的，较少会产生对旅游业不好的印象。留学生对中国旅游业产生的整体印象依次为：好、一般、非常好、不好。因此中国旅游业还需继续调整、发展进步 4.3留学生对中国旅游资源的了解途径 为提高出游质量、降低决策风险，旅游者通常会在决策前做好充分准备，收集信息和资料，但由于人类的理性有限性和信息不对等，会根据自己