2011年南关岛【龙堤】整合包装推广策略案.pptVIP

* 3、服务于营销的价值及俱乐部活动内容 常规的公关活动已经不能够令目标客户群参与，只有符合其身份和习惯的小众活动，才能够引起其参与的兴致。为此，俱乐部将定期举办各种会员聚会，比如：中国茶文化协会组织的名茶品鉴会，国酒品藏会，国乐之夜、女士之夜、主题晚会，还可以进行一些商业、投资和 养生方面的讲座、国学论坛、名家对话等。同时还可以定期举办摩托艇邀请赛，最终将会员联为一体，享受专署于这一阶层的特殊服务。 建议由俱乐部带动一系列连续的公关活动，并成为本案一个推广亮点。 * 二、主导宣传的杂志广告计划 1、本案将重点考虑使用“专业杂志”这种准确率高的信息通道； 本案的目标客群虽然来自各个领域，但其最显著的群类共性就是比较关注来自市场前沿的咨询及专业领域的技术信息，这也是他们能够保持在某个领域领先位置的良好习惯。在推广中，我们将重视此类客群的关注习惯，从大量的非主流专业媒体中选择和安排，并作为强销期的重点投放对象（如同宝马7系 奔驰时尚E级的推广）。 2、覆盖“影响决策人” 在一个抉择产生的过程中，妻子、家人、朋友都有可能成为新信息的传递者和关注人，甚至影响客户最终的判断。 同样，客户所处位置越高端，可选择范围越广泛，更会大量关注各种房产媒体。因此，全方位的覆盖即能够展现项目的实力，也能将信息重复覆盖，形成鲜明的品牌印象。 * 主流报刊 齐鲁晚报 山东