虚拟社区中的规则和其服从_以天涯社区为例_郭茂灿.pdfVIP

社会学研究 2004 年第 2 期 虚拟社区中的规则及其服从 ———以天涯社区为例 郭 　茂 　灿 　　Abstract :There is a debate between two different perspectives to understand the issue : “why people should obey rules”. One is the instrumental perspective that emphasizes benefits and costs , and the other is the normative perspective arguing that morality and norms are more important . To test and to surpass both arguments from the two sides , this paper discusses the rule obeisance in virtual community , which is a new and concrete situation . On basis of statistic analysis of collected quantitative data , the paper concludes that in virtual community , normative factors contribute more than instrumental factors to the rule obeisance . This conclusion highlights the importance of morality in Chinese society and may lead to more interesting research . 一 、理论背景与问题 ( ) ① 从社会学角度研究规则 rule 和规则的建构 、服从问题 ,研究者所关注的焦点之一就是 :对普遍 存在于社会中的至少部分独立于行动者的规则 ,人们何以会服从 ?② 基于各 自的理论取向和分析角度 , ( ) 研究者对此问题大致分为两种解释视角 :一种是工具性视角 instrumental perspective ,一种是规范性视 ( ) 角 normative perspective 。 工具性视角认为 ,人们之所以会服从规则 ,乃是实际利益使然 ;人们在行动过程中对规则是否服从 完全取决于由此所带来的收益和所付出的代价 。社会交换论首先对这一视角做出了暗示 。霍曼斯在论 述他的“命题系统”时所说的“某次活动所得到的价值越高 ,就会越经常地履行这种活动”,实际上正是暗 ( ) 示了行动者对规则是否遵守 ,取决于人们会不会因之而取得报酬 沃特斯 ,2000 :76 。科尔曼的理性选 择理论也是工具性视角的代表 。科尔曼明确指出 ,行动者“对规范的需求来 自于两个方面 ,一是行动本 ( ) 身对行动者的价值 ,一是行动对接受影响的其他行动者的价值”洪小泉 , 1996