品牌策划作业.ppt

信息分析 吸睛 表达个性 色彩的愉悦 品牌策略 1 线上购买，淘宝和手机app。 时尚博主 本身就具有巨大的商业价值 街拍达人 联名设计 植入 个人品牌 经济效益 4 提高消费行为，以一个群体价值来看，消费者会想到这个品牌是否与我的价值观相符，但通过街拍聚合一群时尚观念相近的人，这样只要找到你的受众群体里面最有影响力的一群人作为品牌的推广，来提高其他人的消费行为。 * * * * * * * 我们要做年轻人能负担的起的、年轻的、有趣的服装品牌。 TEENIE WEENIE开发的多种产品 店内贩卖的商品除了保留了原有的服饰箱包，还增加了不少家居生活类产品，如餐具、杯子、床上用品、文具 开发多种产品线推崇充满趣味的生活方式 相比于商品的多元化发展，Tennie Wennie店内增设咖啡吧应该算是一个更大的亮点。吧台设计与星巴克、Costa等类似，提供咖啡、茶饮及甜品点心，店内提供免费WiFi，没有时间限制。堂食区与购物区在装修上融合得还比较自然，风格温馨甜美。 可以开设咖啡厅、甜品店，或是书吧、杂志吧 JASONWOOD牛仔厨房 为顾客提供牛仔服饰定制、改款、再造、DIY服务的窗口，制作属于自己的“孤品牛仔” 可以进行有趣的活动 定期发布线下同城 的活动，骑行，小沙龙，咖啡厅之类的，通过活动稳固客户的关系。也是线下体验馆（试衣） 许多知名的品牌也推出了与他们产品并没有直接关系的app 能强化品牌形象、扩大品牌的影响，以及营造品牌情感氛围 目标市场分析 学生族群，初入社会的年轻人，热爱时尚的潮人 更换服装快 经济能力有限 对服装的品类要求多 对非基本款的热爱 热爱时尚热爱生活的人 学生族群及初入社会的人 产品售价定位 市场因素:国内女装市场蓬勃发展 国内消费水平逐年提高 生产成本逐年提高 … … 消费群体:面对的群体并不是女装市场消费的主要群体 (消费群体消费能力有限) … … 具体分析（结合问卷） 使用的面料？面料成本？ 人工成本？如何降低人工成本？ 宣传费用占总支出的多少？线上宣传与线下宣传的支出比例？ 经销商？代理商？直营？（中间环节） …… 产品(技术)定位: 具有一定设计感、时尚感（区分T台）（小设计点） 实穿性（不追求强大的功能性）（较常见的面料）（面料细节创新） 高街品牌（一流设计、二流面料、三流价格） 具体分析（结合问卷及市场调研） 一季度推出的款式? 上衣下装连衣裙比例? 面料成分?面料使用量?面料使用比例? 目标人群钟爱的廓形款式面料? …… 经营策略： 与时尚博主跨界合作 以“街拍文化”作为品牌核心 推出品牌APP、互联网思维 线下体验、线上销售 街拍文化的流行下也催生了大量的时尚偶像以及时尚博主，他们在时尚产业中有着巨大的影响力，构成了时尚产业链中重要的一部分 Chiara Ferragni 韩火火 重视时尚博主的力量，与时尚博主合作 品牌赞助，在博主博客上的曝光 联名合作 拍摄大片 挑选代言人 品牌赞助时尚博主成为营销新手段效果惊人 这一页不要？？？ Moschino赞助意大利时尚博主Chiara Ferragni 曾有传闻说Rebecca Minkoff曾支付著名时尚博主Aimee Song 5千美金，让Aimee混搭该品牌的一条印花短裤出镜 22岁的Margaret Zhang 是Harper’s Bazaar澳洲版的特约编辑，MATCHESFASHION的客座买手，与她合作过的牌子包括NET-A-PORTER、Nike、Matchesfashion 等 （1）品牌赞助，增加曝光率 换成品牌真实能够合作的博主 并且能够实现的合作方式 时尚博主Chiara Ferragni为杂志《Cosmopolitan》拍摄了一辑时装大片 （2）拍摄大片 换成品牌真实能够合作的博主 并且能够实现的合作方式 时尚博主露米·尼利 (Rumi Neely) 与澳大利亚眼镜品牌Sunday Somewhere联名设计限量版 （3）推出联名设计 Chiara Ferragni的鞋履品牌Chiara Ferragni?Collection 换成品牌真实能够合作的博主 并且能够实现的合作方式 （4）选择合适的代言人 TOPSHOP成功地选择了代言人 也大大扩大的它的“粉丝团” 无论是带有几分颓废美和性感的Kate Moss，还是鬼马帅气的Cara Delevingne，或是阳光的Gigi Hadid，都是能代表其品牌精神和时代潮流的当