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打造文化贸易枢纽港 　　2007年9月28日,由中共上海市委宣传部和浦东新区人民政府发起的上海国际文化服务贸易平台在浦东外高桥保税区正式启动,上海精文投资有限公司和外高桥集团共同投资3亿元人民币成立的该平台运营公司上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司也正式揭牌,掀开了上海文化服务贸易发展崭新的一页。 　　运行两年多来,上海国际文化服务贸易平台充分利用上海浦东新区综合配套改革政策优势及浦东新区外高桥基础条件,保税区“境内关外”的区位、专业、人才等优势,服务于全国文化产业与企业走出去的需要,现今已与几十家企业达成了战略合作意向或签订了合作协议,并向国际文化市场输出了一批优秀文化项目,其中上海城市舞蹈公司2008年的欧洲巡演协议实现了600多万欧元的演出收入。 　　上海国际文化服务贸易平台运行两年多来,有探索的艰难,也有成功的喜悦,近日,记者于上海采访了东方汇文国际文化服务贸易有限公司总经理任义彪,请他解析了国际文化服务贸易平台的运行现状以及发展方向。 　　记者:上海国际文化服务贸易平台是在怎样的背景下建立的?设立于上海浦东新区外高桥保税区这样一个特殊地区,具备了哪些优势? 　　任义彪:近年来上海的文化服务贸易发展呈现出良好的势头,大批文化创意产业园区蓬勃发展,影视媒体、广告宣传和动漫游戏等产业的发展在全国居于领先地位。文化产业作为国家服务贸易重点发展的产业之一,也备受各级政府部门的关注和支持。上海国际文化服务贸易平台,是在国家提出“推动文化大发展大繁荣”和促进中华文化“走出去”要求的背景下,抓住发展机遇而建立的。它充分利用上海的文化贸易历史优势,上海建设国际经济、金融、贸易、航运四个中心的有利条件,上海浦东新区综合配套改革试点和上海外高桥保税区“境内关外”功能的优势,成为国内外文化贸易的平台。我们希望能通过这个平台积极开拓文化服务贸易国际市场,加快文化产品及项目的“走出去”步伐。 　　在国际文化服务贸易平台建立之前,文化贸易这个概念并没有真正形成,我国的文化贸易还有待于进一步的发展。国内文化产业商业化的运作能力比较薄弱,不是很了解出口的目标市场需要什么,销售渠道和网络也十分有限,而且专业化人才缺乏,尤其缺少既有较高的专业素养,又谙熟市场经济规律、具有丰富的文化产业运作及经营管理经验的人才。文化产业经营者的知识产权保护意识和手段比较薄弱,对知识产权的重要性缺乏足够的认识,也不善于运用必要的知识产权保护策略和管理手段。这就需要一个文化对外输出的平台来帮助文化企业“走出去”。 　　坦率讲,从改革开放到现在,我们的文化产品走出去的步伐比较缓慢、也很艰难,如果在这里有一个非常好的、具有创新性的运行模式,那无疑给我国文化产品走向国际市场创造一个良好的商务环境。文化走出去,并不简单是产品能不能赚钱的问题,而是涉及到一个国家的文化战略和文化影响力。我国的文化非常丰富多元,完全具有走向国际市场的实力,只是缺乏商业的包装。如果把我们的优秀文化元素用精良的创意进行包装再以合理的商业模式运作推介到国际市场,就会产生非常好的影响,比如上海大型杂技芭蕾舞剧《天鹅湖》,就取得了非常好的效益,将中国杂技艺术在国际上的影响力又提高了一个层次。 　　保税区为文化贸易提供了非常好的基础条件,境外产品放入保税区可以视为还未入关,国内出口产品放入保税区则可以视为已经出境,一些在保税区内自用的进口设备,可以在免税状态下使用,而出口产品在此则可以马上享受退税,为文化贸易降低了成本,加快了资金流通。 　　记者:上海国际文化服务贸易平台的具体功能如何定位?具有哪些服务内容? 　　任义彪:我们对平台的定位非常清晰,就是要具有文化“走出去”渠道功能、公共服务平台功能、展示交易中心功能、国际贸易基地功能以及国际文化交流载体功能。通过文化服务贸易资源整合、公共服务链建设,重点拓展中华文化走出去的渠道,打造文化产品国际贸易基地。这个平台将连接中外文化市场,整合包括影视制作、版权交易、表演艺术等中外文化产业优势资源,为全球的卖家、买家、服务供应商提供服务,使之成为国内文化企业便捷顺畅地向世界展示、输出文化产品和服务的高效率基地。 　　具体的服务内容包括为文化企业提供行业信息、政策咨询、投融资担保、设备租赁、商贸咨询和人才培训等一系列的配套服务,通过政府相关职能部门提供延伸审批等服务和综合配套支持,并为国内外企业提供服务外包、国际采购、订单加工、商贸咨询、产品展示、进出口贸易、艺术品拍卖、租赁贸易、演艺经纪、影视策划、后期制作和交易等全方位、高效率、标准化、国际化的服务,并力争为入驻的企业提供更多的服务和机会。 　　另外,在硬件设施上,我们办公大楼也非常注重公共服务功能的体现,有商贸的展区、洽谈区,公共活动的配套服务区来作为文化企业服务的硬件支撑。 　　记者:对注册企