我国绿色营销实施过程中的博弈分析与对策研究.pdfVIP

2006/23 总第 355 期 商业研究 COMMERCIAL RESEARCH 文拿编号: 1∞1-148X (2∞6) 23-仪l65 -08 我@绿色营销实钱，过程中伪 f惑、弈令祈l]o1才来研究 戴春山 {徐州 师范大学管理学院，江苏徐州 22H阴) 捕要:博弈论是研究博弈主体的行为相互作用时的决策以及决策的均衡问题。在我国市场经济条件 下，欢府、厂商、消费者三者的关系是对立统一的关系.既有抗争也有合作，博界双方在对方策略选 择后而选择自己的战略，从而做出最优决策。 因而在博弈中，各个厂商与消费者之间的决策是相互影 响的，各方的福利效用不仅取决于自己的决策，而且也取决于参与博弈的对方的决策。傅葬论是分析 研究绿色管销的一种非常有效的手段。 为此，借助博弈论工具，从微观经济学角度对此进行分析，探 求参与绿色营销的博界各方追求的福利效用，理清博4导各方关系 ， 提出在实施绿色营销过程中的各方 的有效对策。 关键词:绿色，营销;博养;政府:T商;消费者;对策 中图分类号: Fì 13.50 文献标识码: B 绿色营销是指厂商以环境保护观念作为其经营哲 重超标，臭氧层的破坏，资源的过盘消施，许多不符 合卫生检疫标准和含有害成份的产品不断涌入市场， 学，以绿色文化为其价值观念， 以保护生态环挽为中 心，以满足消费者的绿色消费为出发点，寻找市场机 严重危害消费者的身体健康。 日本的米糠汹事件、英 会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一 国疯牛病事件和比利时鸡饲料的二恶英污染事件都使 种新型营销观念与营销策略。 人类对自己所生存的这个地球环绕十分关注，引起了 人们的警觉。绿色消费和环搅保护的意识开始萌芽和 -、问题的提出 发展，促使人们从自身健康和环保利益着想兴起绿色 消费。据报道， 82% 的德国人在市场购物时，考虑、环 ( 一)提出绿色营销的背景 境保护因素，厂商的环保形象会影响77% 的美国人 绿色消费意识是人们在社会进步、 环*退化、生 活受到影响的情形下产生的。绿色消费是人们在对生 的消费行为， 66% 的英国人愿意付合理的高价购买绿 存环境的忧虑、对人类行为的反思的基础上提出的。 色产品， 67% 的荷兰人的绿色消费意识不断增强，采 20 世纪，世界各国生产力以空前的速度发展，人类 取了绿色消费行为。消费者绿色消费意识的觉 创造了前所未有的丰富的物质财富，极大地提高了人 醒是促进绿色营销观念形成的主要因素。 广大消费者 类的物质文化水平。与此同时，人类不合理的经济活 从自己的生活实践中深刻认识到人类的经济活动对生 动给世界资源和环境带来了严重的问题。农药残留严 态的破坏和环挠的污染，已经严重影响了人类的生活 质量和身体健康，必须加强环境保护，实施绿色营销。 收稿日期: 2∞6 -04 -24 绿色消费观念的形成椎动着绿色产业的发展，为 绿色产品开拓了广阔的国际市场。随着绿色产业的迅 作者简介:戴春山 ( 1957-). 男.现任徐州师范大 速发展和绿色