户外广告的空间政治学：权力博弈与公共性的“放逐”.pdfVIP

No. 6 第6 期 闹江学刊 2011 年 12 月 Yuejiang Academic Journal 0矶市 2011 ·专题研究:创新社会管理. 户外广告的空间政治学:权力博弈与公共性的放逐 陈相雨，刘东黎 (南京林业大学，南京 210037) 摘要:在以户外广告为轴心的空间场域内，打着保护公共利益、维护城市形象旗号的户 外广告治理运动，充斥着政府与企业之间的权力博弈，而公众力量的被边缘化，使得其合法 性宣称只是一种意识形态的述障C 户外广告公共性的被放逐 乱象的久治不愈O 因此，引入公众力量，打破户外广告空间场域内政府一一企业二元对 立格局，生成政府领导下的强政府一一强企业一一强公众的权力关系，是治理户外广告，实 现城市形象诉求、资本以及公共利益均衡的必然选择。 关键词:城市形象;户外广告;权力博弈;空间政治 中图分类号: G2;C916 文献标识码: A 文章分类号: 1674-7089(2011 )06-0074-07 断受到质疑，一种被称之为接触点传播的城市 一、城市形象、户外广告及空间政治视角的合 形象传播方式逐渐受到重视。所谓接触点传播， 法性 就是将公众直接置于由物质景观、文化活动、体育 随着城市竞争的日益加剧，通过展示、塑造城 赛事等内容组成的城市环境中，让公众直接感知 城市亮点并形成较为深刻、积极的评价，其优势在 市形象来提升城市软实力，为城市发展赢得战 于打破了从客观形象到媒介形象再到公众 略性优势，已经成为各地城市管理者的共同追求。 评价的认知路径，将客观形象与公众评价 城市形象是人们对城市发展的客观形势的主观反 对接，实现了公众认知城市形象的零距离 映，是人们对一个城市的物质景观、基础设施、经 户外广告作为城市众多接触点中最为重要的 济发展形势、社会面貌、政治表达及历史文化作出 的总体分析和全面评价[IJ 。尽管，在当下这样一 亮点之→，因其具有经济性、观赏性、文化性等特 性，而一跃成为现代城市最抢眼、也最生动的形象 个高度媒介化的社会，大众传媒在展示、塑造城市 表达类型。其原因大致有三:一，户外广告占据了 形象、引导公众评价等诸多方面具有非常重要的 城市注意力资源较为丰富的空间场域，并在规 作用，但大众媒介特有的信息筛选与建构机制，在 模上以铺天盖地之气势向外扩张，成为所在城 公民参与意识以及媒介素养逐渐提高的背景下不 收稿日期: 2011 - 07 - 22 基金项目:国家社会科学基金项目广告传播的社会责任和伦理规范研究(06BXW014) ;南京林业大 学科技创新基金项目和谐社会视阁下江苏公益广告发展研究(X2011 一 12) 作者简介:陈相雨，男，江苏问