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时尚产业,设计决胜 　　摘要：随着时尚带来的社会经济效应飞速增长以及时尚消费需求的不断涌现和壮大，时尚产业已成为当前最具有发展潜力的新兴产业之一。中国各大城市都纷纷加速时尚产业发展步伐，争取通过发展时尚产业，努力打造成时尚之都。在这一时代背景下，研究可发现设计是时尚产业发展的重要驱动力量。设计与时尚产业关系的研究将有其积极的作用。 　　关键词：设计；时尚；时尚产业；助推；文化；新语言 　　中图分类号：J04文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）27-0159-01 　　 　　一、时尚与时尚产业 　　时尚是包罗万象的,深入生活的方方面面。中国时尚产业蓝皮书将其概括为：在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯或生活方式等个人或社会生活的多个领域。 　　20世纪的下半叶开始，由时尚引发的商业经济效益快速显现，“时尚产业”的概念逐步形成。结合国内外专家的观点，时尚产业可以被认为是为满足时尚消费而形成的产业，反映在产品上则是提供体现流行审美情趣和消费理念的高档消费品或消费服务。 　　二、设计与时尚、时尚产业 　　 “设计是一种解决问题的过程”，“设计是为了达到某种特定的要求和目的，借助正确的活动程序而制定的一种切实可行计划。”归纳各种设计概念，可将其概括为：设计是一种把规划概念通过视觉的形式传达出来的活动过程。也就是说设计是一种有目的的创作行为。 　　设计与时尚的关系就是，设计师通过设计这样一种手段和方式，将时尚的理念用视觉的方式传达出来，以便让人们感知。而时尚产业是将时尚的意识观念反映在产品或服务上而形成的一种产业。时尚产业消费品时尚理念的表达依托于设计来完成。 　　三、设计助推时尚产业发展 　　（一）设计塑造时尚品牌的个性化特征 　　随着时代的发展，产品技术上的先进性、功能的完备性不再是产品获得成功的制胜因素，时尚品牌越来越依靠设计因素去竞争。大众对产品设计的需求呈现出多元化趋势。消费者更注重通过产品设计所表达的个性与风格，来传达自己的生活品位。很多成功的时尚品牌通过设计来塑造品牌的个性化形象，以区别于同类产品其他品牌来获得成功。 　　比如，苹果被大众公认为时尚品牌，以“优雅与简洁” 时尚风格一直引领着其所有产品。其推出每一款产品都可谓是艺术品级的设计精品，这与公司倡导的“不同凡响”（ThinkDifferent）的设计理念是不可分割的。为强调产品的个性化特征，公司精于设计产品的每个环节，产品的形态、结构、色彩、肌理等都精心进行设计，并且他们的设计团队人员不仅仅局限于设计师，还有工程师、营销人员和制造商等。 　　（二）设计创造时尚新语言 　　设计作为一种理性的活动，可以引领人们的生活方式，为时尚创造一种新语言。时尚是一种集体反应，但它本身又有着不理性的因素。设计作为时尚方向的引领，不应跟随当前大众兴趣或流行趋势。在时尚的进程中，设计应具有一种过滤能力，当时尚本身若含有消极因素时，设计应做出过滤。 　　商品经济时代物欲横流，人类在自然面前毫无节制的索取，自我欲望极度扩张，给大自然带来巨大的破坏。面对自然境况越来越糟糕的现实，很多设计师开始反思怎么样通过设计来改善与大自然的关系，以达到和谐共处。将自己的设计才能与道德追求相结合，创造出可持续、可再生、环保友好的作品。纽约时装周将环保和节约作为时装周的主题，在整个时装界掀起了一股零排放的风潮。设计师们努力寻找新的材料，以替代原有的对环境有污染的面料。 　　（三）设计传达时尚的文化特质 　　时尚是一种文化理念的精致表现，时尚产业源自创意或文化积累。时尚产业是建立在丰厚的文化内涵基础之上的，是文化的商品化、产业化，可以为商品带来高附加值。设计作为语言表达媒介，可以富有创造性的传达时尚的文化特质。因此，一个城市的创意设计水平决定了城市的时尚产业发展水平，也体现着城市的时尚面貌。 　　以世界时尚之都的巴黎为例，我们可以看到其时尚产业的发展很大程度上取决于设计对深厚文化底蕴的成功阐释。巴黎是高级时装的发源地，世界时尚设计和信息发布中心，巴黎时装在世界居于先导地位。这与巴黎设计师们所受到的文化熏陶有很大的关系。 　　四、启示 　　时尚是一种理念，设计是一种语言，时尚产业是一种文化的精致表现，这种文化理念恰恰需要以恰当、创新的设计语言来进行表达。设计也是一种生产力，在时尚产业的发展中，设计力就是竞争力。因此要发展时尚产业，必须重视设计的力量，重视设计创新的力量。通过打“设计战”，使设计成为时尚产业发展的重要驱动力量。 　　 　　参考文献： 　　[1]李艳编著.设计管理与设计创新[M].化学工业出版社，2009. 4