新媒体与传统媒体的博弈.pdfVIP

New media 新兴媒体 翻眼恼与传统服丽的隔离 摘 要:数字媒体作为传媒行业的发展趋势，传统媒体逐渐参与新媒体，在转型过程中， 传统媒体报道具有权威、严谨等特点，面对新媒体的挑战，存在着互动性差、实效性差、宣传 过多易引起读者反感等问题。在数字网络时代，网络宣传具有速度快、效率高等特点，同时 也存在着转载报道多、虚假报道多、舆论导向混乱、控制手段落后等问题。在数字化时代的当 下，我们应该结合新媒体以及传统媒体的特点，互相融合，在传承传统媒体潜力的同时，延伸 文 l 李肠 服务功能，争取为媒体客户提供更多的优质服务，从而巩固当下传媒集团的服务力和影响力。 本文结合我国新媒体和传统媒体的博弈，对新媒体、传统媒体以及当下媒体集团发展进行了简 要的探究和阐述。 关键词:新媒体; 传统媒体; 博弈; 融合 随着精神文明和经济市场不断发 IPTV ，依靠互联网传播的电子书、电子 理成符合相应标准的产品传播给观众。 展，新媒体和传统媒体的博弈日益严 杂志、博客、视客、播客、网络视频以 在社会责任感以及传统媒体背景作用 峻z 随着用户需求不断释放，新技术逐 及其他类型的网络社区。 下，在重大事件上，传统媒体能充分发 渐得到突破，不仅创新丰富了商业模 1. 2 新旧网络不同点 挥舆论导向作用，通过具体的评论方式 式，对传统媒体逐步市场化有很大的影 1. 2.1 新媒体特点 突出导向，宣扬代表组织观点和立场。 响。传统媒体在开拓、融入新媒体的过 网络宣传具有速度快、效率高、转 根据报纸代表组织的社会影响力， 程中，不断积极开拓g 新形势下，新媒 载报道多、虚假报道多、舆论导向滞后 在发布重要新闻、政策导向、民生新 体在应对传统媒体的过程中，必须在合 等问题。网络新闻属于及时传播方式， 闻、路线方针时受到相关区域以及系统 作共赢的基础上不断创新开拓g 增强传 没有时差问题，在网络传播模式下，新 民众关注g 对于没有关乎切身利益的观 统媒体的实效性以及新媒体的创新性切 闻传播范围和效率逐渐扩大，增强了传 众，更多的是则是关注体育报道、民生 实性。 媒效益和影响力。同时，由于现代新媒 报道、社会新闻、娱乐报道等。由于传 1 新媒体定义以及新旧媒体不同点 体竞争逐渐加剧，媒体利润逐渐削弱。 统媒体传播效率落后、缺乏互动性g 因 1. 1 新媒体定义 目前，随着微博微信快速发展，更 此，怎样增强传统媒体影响力，增加读 新媒体主要通过通信技术、计算机 多人成为传播者，并且拥有相应的粉 者昕众互动性、实效性，成为了当今传 网络技术、数字广播等技术，运用无线 丝，对传统媒体形成了极大的影响。同 统媒体严峻的问题。 通信网、互联网、卫星以及数字广播等 时，由于网络传播者传播水平有限，导、 2 新媒体和传统媒体博弈 渠道，以电视、电脑、手机、 MP5 、 致大量垃圾信息流入读者生活，例如: 随着社会经济逐渐发展，新媒体价 PDA等设备作为终端媒体，从而实现互 出现金庸去世等负面造假新闻，很大程 值逐渐发展，相应的产业发展进入快速 动化、个性化、细分化传播，个别媒体 度上影响了居民对新媒体的信任度。在 增长期，形式不断多样、扩张速度增 还具有点对点传播、精准投放等效果， 微博大量发展的环境下，由于政府部门 强、广告主投放资金加大、投资力度上 例如:电子杂志、博客等。电子媒介不 没有相关政策以及法规对网络新闻进行 升，由于新媒体还处于发展初级阶段，