服装行业博弈现象分析.pdfVIP

• 46 • 2016 年第 1 期 彷‘民 币叶~it 服装行业博弈现象分析 吴琼，陈建伟· (青岛大学纺织学院，山东青岛 266071) 摘 要:采用文献分析方法，归纳总结了服装行业中出现的多种博弈现象，并对服笨行止中存在的难题进行了博弈分 析.0 关键词:服笨行业;博弈;难题 文章编号: 1673--0356( 2016 ) 01 一0046一03 中图分类号:TS94 1. 1 文献标i只码: A 了消费者心理博弈的过程. 影响消费者购买决策的因 近年来，博弈论的应用越来越广泛，服装中的博弈 现象也屡见不鲜[ 1 ] 。 其中，李晓一在《 品牌与价格的博 素是多元化的，如服装的质量、价格、品牌和款式等，因 弈》中阐述了婴幼儿纺织品的品牌与价格之间的博弈 此受这些因素影响的博弈过程也是非常复杂的。 现象[2] ; 胡翠霞在《 消费心理与企业盈利博弈分析》中 2. 1 消费者的心理博弈 表述了消费者与企业之间的博弈现象[31 ; 吴爱华的《 我 消费者在选择服装时，会因为各自 所在意的因素 国纺织服装企业博弈关系》从博弈论的角度分析了纺 不同而产生不同的选择结果，但是某些同类型的消费 织服装企业之间的低价竞争及合作问题凹 ;西南财经 者还是存在一些共同点的。一般低端的消费者们因收 大学硕士论文《制造商假冒行为的博弈分析模型》利用 入较低比较注重的还是价格因素， 价格相差无几的情 博弈模型分析了制造商的假冒伪劣行为mz 陈炜的《 中 况下再考虑服装质量、款式、品牌等因素;中高端消费 美纺织品服装贸易摩擦的博弈分析》运用博弈论分析 者们由于收入水平能够满足个人个性化需求，因此对 讨论了中美纺织服装贸易摩擦的问题∞. 通过相关文 于服装不再局限于价格方面的考虑，而是更加注重服 献的研究可以发现，服装行业仍存在一些难题需要通 装的品牌、质量、款式等。 随着互联网的发展，网上购 过博弈的方法进行分析探讨。 物给人们带来了巨大的便利， 然而在满意的网上购物 1 博弈理论 过程中，消费者需要考虑的外在因素增多，如购物平台 的安全性，品牌服装的真伪，其他消费者的在线评论以 博弈论作为数学和运筹学的学科， 用来在合作或 及商家的售后服务等，都会影响消费者的购买结果及 竞争的对局中预测对方的策略和实际行为而做出的应 其满意度和忠诚度。 对策略，以达到盈利目的。目前，博弈理论被广泛应用 消费者选择服装的过程，即内在因素和外在因素 于多个领域，除了用来分析选择价格策略，还用来分析