第三章怎样对市场环境进行分析.pptVIP

第二章 市场营销环境 营销实务 结课作业 从第七周开始设计策划项目，自己选题目进行策划，到第九周最后一堂课交一本自己创制精美的策划书为考试卷。 第三章 你会不会做市场营销策划 第一节 什么是营销策划 第二节 营销策划准备工作 第三节 营销策划的步骤 [导读案例] 一颗瓜子千斤重 “傻子瓜子”的几起几落、 风风雨雨，见证了中国推进 经济变革特别是个体私营经 济发展的曲折历程。 第一节 什么是营销策划 一、概念 营销策划是利用背景分析中所收集到的信息和分析结果，添加全新的构想与创意周密策划而成。并通过对营销策划方案的执行和控制来实现预定的营销目标。 营销策划工作是通过激发创意，有效地运用企业现有的有限资源，选定可行的方案以实现预定的目标或解决企业面临的难题。 二、营销策划关键点 1、营销策划是营销管理的核心。 2、营销策划是解决营销过程中某一问题的创意思维。 3、营销策划是从营销方案的构思、实施到评价的规范程序和科学方法。 4、营销策划完成的是导演的功能，主要的工作是学会利用各种方法制造轰动效应，取得受众的支持和欢迎。 6、营销策划四步曲： 构想 创意 策划 策划书 三、营销策划注意事项： 策划不是越复杂越好； 策划≠策划书 策划是一个系统工程，策划书只是策划的结果，是策划的书面体现的形式； 策划绝对不仅仅是制作